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媒介的评估与选择
企业做广告需要得找媒介，然而，该找什么样的媒介发挥更大的效用，却有很大的学问。一般来讲，企业选择媒介做广告，要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。比如新产品上市时，为了吸引社会关注和打动经销商，就要考虑选择主流的财经媒介。如果要拉动终端销售，则应考虑选择目标市场的大众媒介，比如当地强势的电视、报纸。在确定了选哪种媒介这个大方向后，要对同一类型的所有媒体进行评估，具体参考指标有：发行量、受众总量、有效受众、受众特征、媒介本身的地域特征、广告的单位成本、广告的时段等等。
不同传播阶段的广告投放策略
企业品牌不是仅仅在一段时间传播就能实现，需要长期培养才能逐渐提高知名度、美誉度，培养更多忠诚顾客群。在品牌的不同传播阶段，其广告投放策略也各有不同。
企业广告投放策略
1、集中投放式策略
2、连续式投放策略
3、间歇式投放策略
如何有效的投放广告产生有效的价值这一切都需要有数据的支持，没有数据支撑的拍脑袋那就是浪费广告投放的最大罪魁祸首。 投放广告的时候我们需要对各个渠道做好数据的统计和跟踪，包括有效受众，单位成本，投放时段，广告内容，广告效果，广告位置，渠道转化等等都需要建立在数据的基础之上，有了数据我们才能有效调整各渠道的投入比例。光考虑流量是远远不够的，转化率、购买力度等都要计算在内，这样才能充分判断媒介的价值以及自己广告的效果。
望采纳
