广告费内容：
首先我们先看一下，企业广告费用的组成部分，包括：影视广告制作、模特、明星代言人、线上线下媒介、终端活化及广告物料、终端陈列、促销人员、展会、招商会、差旅费、外聘的广告公司，以上是一个大型快消品企业广告费用的组成。
广告费预算：
市场大而深的快销品，其广告费用必然要高很多，如可口可乐在中国年广告预算占销售额的15%左右，而且随着新产品的推出，竞争的加剧，占比会不断走高。笔者在2005年服务可口可乐，策划了新年促销活动，当年的促销主题是“金鸡舞新春，可口更可乐”，产品以大瓶装可乐为主，广告费用组成部分是：视频广告制作、宣传品及终端堆头制作、央视媒体、北上广等一线城市卫视媒体、二线城市以上KA超市陈列，总计广告费用上亿元，可口可乐春节前后销售额超过10亿元。
由此可以得出结论，企业做广告费预算，必须分析本品类的市场容量、目前渠道数量、产品价格、还有品牌知名度。盲目的节省资源与疯狂的打广告，都不是好战略，在大数据营销的当下，找准我们的市场、顾客、渠道，以及可以影响他们购买决策的媒介，进行精准传播，已经成为主流的传播战略。
