要真正与新媒体融合在一起，首先要在体制上进行变革，壹读传媒CEO马昌博就宣称“壹读是公司，不是媒体”。财新传媒总编辑胡舒立也表示，“应当承认公司制的效率要远高于所谓的事业制。能不能转型为公司，而且建立起现代公司治理结构，这也关乎传统媒体的转型成败。”
其次，就是内容。《纽约时报》老板Arthur Ochs Sulzberger有句名言：这个世界从不缺新闻。如果你要看新闻，你可以上网，可以找到很多垃圾。但我不认为很多人有担任编辑的才能、时间或兴趣。所以当你买《纽约时报》，你不是买新闻。你是买判断。
媒体的核心任务是提供信息，无论是报纸、广播、电视，还是网站、APP、微博、微信、户外LED屏，都只是工具。市场瞬息万变，工具更迭的速度令人眼花缭乱，微博、微信之后，一定会有新的工具、介质跳出来，而以不变应万变的，唯有提供好的内容。传统媒体应该有理由、有信心输出升级版内容，当然，不是通常意义的一篇新闻报道，而是业内人士所说的“内容产品化，产品服务化”。
