1. 目标市场有限:县城的人口数量和消费能力相对较低,海底捞这种高端餐饮品牌在县城的目标市场较为有限。开设海底捞需要一定数量的顾客才能维持正常的经营运营。
2. 地理位置不利:海底捞的店面选址通常选择在繁华商业区或游客聚集地,以便吸引更多的客户。而县城往往比较偏远、人口分散,没有这样的地理优势。对于地理位置不够优越的县城,则需要更大量的投入成本去进行宣传和推广。
3. 周边配套不足:海底捞卖的不仅是火锅,更是一种体验。海底捞的经营方式并非是一间普通餐厅,除了菜品外还注重其它元素如环境、服务等。如果周边没有便捷的交通、完善的娱乐设施、酒店、商场等配套设施,那海底捞也难有火爆的营业情况。
4. 人力、物力成本高:海底捞提供服务和菜品有严格的标准,而这些标准需要人力、物力等成本的支撑。而在县城这样人口有限的地方,高成本的员工工资和物资采购是涉及海底捞运营的关键之一。
5. 潜在风险:在小城市开设海底捞同样也存在潜在风险,可能会出现当前产品火爆的情况,但长期生存的情况却不明确。此时其经营风险也相对较大,成本回报不稳定,解决问题成本较高。
综上所述,海底捞市场定位于高端餐饮消费品牌,目标市场以一线城市为主,县城由于人口数量较少、周边环境配套不足,所以开设海底捞存在风险,需要长期的市场营销且成本较高,因此在县城开不了海底捞。