1、网站内容的相关性(拒绝欺骗用户!欺骗SE0!)
也就是用户搜索的关键词与网页自身内容是否匹配相符，是否有相关性。
相关性的加强可以通过页面内优化和一小部分链接优化来达到的。包括页面内的关键词位置布局，关键词的强调，通过语义分析得到的相关性，内部链接的安排，网页标题等。外部链接的锚文字，以及链接页的内容，也会对目标网页的相关性产生影响。
内容的相关性是做网站的人最容易控制的，也是最容易被作弊的。第一代的搜索引擎就主要以相关性做判断，但在被钻空子钻的一塌糊涂后，不得不引入权威性的衡量。现在已经发展到第三代搜索引擎了!
2、网站及网页的权威性
网站或网页的权威性，大部分是由外部链接来衡量。高质量的外部链接越多，网站或网页本身的权威性就越高。另外，域名注册时间(越长权威性就越高)，网站的稳定性，隐私权政策等一些细节，也会影响网站的权威性。
另外还需注意的是，外部链接对网站权威性的影响是有选择性的，也就是说来自相关内容网站的链接，对提高权威性帮助是最大的，不相关内容的链接帮助很小。比如我要是在首页上加一个链接到某个图片网站，对 对方的权威性几乎没什么帮助。因为很明显，我的网站本身在图片方面就没有什么权威性。
网站的权威性不能被做网站的人完全控制，要想作弊比较费时费力，大量群发现在也越来越容易被检测。但是在某种程度上，权威性还是可以被操作。无论是花钱还是花时间，都可以得到更多的人为链接，现在搜索引擎开始考虑网站的实用性。
3、网站的实用性
也就是对用户来说，你的网站到底有多大用处?用户是不是喜欢你的网站?相同的几个类型网站 我为什么要到你这里来?你拿什么吸引我来?
如果用户在你的网站花的时间多，浏览页数多，在不同的时间经常来看你的网站，并且还加入了收藏书签，并且在不同的网上书签站加了评论，这些都可以帮助搜索引擎理解你的网站对用户的实用性。(当然SE也会通过分析 这些评论会不会是你自己去加的!)
搜索引擎的工具条可以帮助收集这类信息，搜索引擎也可以利用越来越多的社会网络网站收集信息。
网站的实用性想作弊就更难，因为你没办法控制用户的电脑和用户的行为方式。当然并不是完全没有可能。不过如果你的网站在相关性，权威性，实用性上都很出色，还都是作弊得来的，这可能性就很低了。
