11月6日，贵州茅台公告称，公司2018年度茅台酒销售计划为2.8万吨以上。这相比2017年计划的2.6万吨增长幅度在7.7%，或难以为市场“止渴”。
2016年底，贵州茅台对2017年度生产销售计划的说明显示，公司茅台酒基酒产量计划4万吨以上。茅台酒和系列产品计划销量5万吨左右，其中茅台酒2.6万吨左右。
中国食品产业评论员朱丹蓬表示：“扩大茅台的销售计划量，目的是为了平抑价格，让供需矛盾进行阶段性缓解，但从产业角度来说，在渠道拼命囤货和追捧的情况下，2.8万吨从根本上说，还是会供不应求。”
他认为，鉴于市场监管层面的压力，明年茅台的出厂价不一定会再涨，因为如果出厂价继续上涨，终端的价格就会更高，在过去约一年半时间里，茅台的经销商已经借茅台涨价获取很大红利。
但他强调，茅台出厂价不变不意味着终端市场价不涨，“过年前肯定还会涨价，2018年只增加2000吨，肯定不够，价格还是会被推着往上走”。
此前，茅台8月15日起的放量（执行双节投放6200吨茅台酒，其中5600吨为普通飞天）酿出了华丽的三季报。
贵州茅台10月25日披露的三季报显示，前三季度公司实现营业收入为424.5亿元，同比增长59.4%；归属于上市公司股东的净利润为199.84亿元，同比增长60.3%。基本每股收益15.91元。
