商业广告存在价值是什么?

2022-08-08 社会 113阅读
如今商业时代的广告无孔不入,叫人无处躲藏,就是钻到深山老林里去,为了清心,您也千万别打开收音机。 艺术化了的商业广告的频繁轰炸、实用倾向和蛊惑性都太强烈了,它令人生厌而又无可奈何。 最让我受不了的是几个西装革履、风度偏偏的男生齐声“呼喊”着:“太太有令,吃xxx……”,这让我“羞得”无地自容。因为,就在不久前,我与一帮北方的“哥们”聚会,“哥们”就我们上海“小男人形象”进行了“深刻的批判”,虽然我奋力抗战,但终因寡不敌众,败下阵来。现在,每每看到这个广告,我都有自己在拍自己耳光的感觉。 现在,如果一个三岁的痴童摇头晃脑地哼唱着《卡门》中节奏强烈明快的《斗牛士之歌》,请您千万不要惊讶,因为那是为一种烧酒的电视广告所配的音乐,那孩子对此早就耳熟能详了。如果一群七龄小学生聚谈什么“车到山前必有路,有路就有某某车”。那也属极为寻常之事,因为那个著名的广告牌子,几乎挂满了中国一些城乡的大路口。还有,在一个关于酒的广告中,一个五六岁的女孩子竟娇声奶气地说,她“也要当皇帝“呢!被广告包围着的人,似乎正在异化,丧失了自我。 商业广告固然有它存在的理由和价值,我们也不得不适应这现代世界的“风暴”和刺激,但是,一个大千世界,除了商业广告还是商业广告,它给予了人们的脑袋里灌满了物欲和消费经,使人的精神高原在潜移默化中走向了沉寂和陷落,那也是很尴尬,很悲哀的。 我们的社会毕竟不是西方的花花世界。我们的确需要经济和商业的繁荣,但是,我们同样需要一个圣洁的境界。我们要在商潮滚滚的喧嚣中,打出一面精神文明的大旗来。应该说,这也是“广告”,但她激发的不是物欲,她教给人的不是享受经,相反地,她所灌输的,正是净化人灵魂的醒捂剂与营养素。如果说,一个好的商业广告在某种意义上胜过一个好商品的话,那么一个高雅的“精神广告”,有时也敌得过一本经典。经典尚需要人劳神去解读,而“精神广告”却是明快、直白,她能使人顿捂的是一种哲学的真理。如今交通与信息传递的现代化,已经将地球变成了一个“村庄”。信息一体化和经济交往不但强化了不同社会之间的频繁接触,也暴露了它们之间的巨大差距。这往往使落后地方的人心态失衡。但失衡而不失志才能迎头赶上去,这就需要大鼓自己的劲,而坚决反对形形色色的奴性和媚态。 改革开放不但使我们见识到了发达地区和国家的物质繁荣,也令我们领教了它们的价值观。这些有形和无形的东西,正通过诸如商业广告等形式影响着我们的思想和行为方式。在当今世界,各种文化的相互融合,已经是必然的趋势,我们必须学会面对世界。我们可以“拿来”别人的宝贝为己所用,但我们不能视自己的宝贝如痈疽。青年人往往在物化的诱惑面前迷惘、焦躁,他们常常“跟着感觉走,”觊觎着奢华和享乐,所以有必要时时提醒他们,给他们以善良的警告。
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