（1）制造新闻，它不是指无根据地编造新闻，而是指有意识、有目的、有计划地根据新闻事件的特点，有效展开一些宣传组织形象的活动，以便引起新闻媒介的广泛报道，产生重大的社会影响。
（2）制造新闻是一种积极主动的传播方式，制造新闻是社会组织为扩大知名度和美誉度，抓住—切可利用的契机“制造”新闻，以激起新闻媒介采访、报道的兴趣，从而达到使新闻媒介自觉不自觉地为组织作宣传的目的。
（3）制造新闻是一种最为有效的传播方式。新闻媒介所作的新闻报道、专题通讯等都具有客观性、公正性和可信性，它比直观的商业广告更容易被公众接受、相信和记忆。
（4）制造新闻是一种最经济的传播方式。由于制造出来的新闻具有报道价值，所以被各媒介主动报道，对组织来说这种宣传是免费的
