（1）因为媒体的声音比企业声音更为大众倾听，媒体关系是企业极具价值的无形资产是对外竞争的强大资本。我们很少把媒体关系作为无形资产的一部分，在传媒时代，这一部分对媒体的作用越来越大。企业可以过舆论打造知名度、打造品牌。总之，企业可以通过制造新闻事件从而提高企业知名度。
（2）一般情况下的企业的经营性活动是不具备新闻价值的因素的,它只是一种以功利性为目的的企业行为。但是企业的经营性活动不是自然发生的突发性的事件，是可以事前安排设计，主动驾驭的。企业经营活动可以事前策划，可以人为地将它引导、加工，把它设计成为有社会意义的新闻事件。这种制造出来的新闻事件只要不是弄虚作假，而是真正地对企业经营性活动的意义和境界的提升，它就完全能在产生十分积极的社会效果的同时又能借助新闻事件的影响力和传播的广泛性来达到企业经营性活动预期的目的。
