由于产品趋同化加剧，市场竞争日益激烈，我国种子企业为了在行业中脱颖而出，必须实施CIS（Corporate Identity System，可译为企业形象战略）策划，树立自己的品牌，以显示自己的商品与同类商品在质量、技术、服务、信誉等方面的差异，有利于消费者辨别自己的商品，使消费者从众多同类商品中产生单独购买自己商品的欲望。
（1）CIS策划，要从质量开始创立自有品牌。种子是一种特殊的商品，一旦出现质量问题将给农民带来几十倍甚至上百倍的损失。因此，种子质量不过关，就无法使农民认同你这个品牌的种子，就会受到市场无情的唾弃。面对质量问题，种子企业绝对不能抱有任何侥幸心理，必须树立质量“零缺陷”的意识，建立严格的质量保证体系，让消费者满意，让自己放心。
（2）CIS策划，要从品种开始创立自有品牌。种子企业经营的是种子，但真正占领市场的不是种子，而是品种。在同样的种植条件下，一个好的品种往往能给农民带来更多的收益，可以轻而易举地赢得农民的青睐。在这里，品种就直接决定了企业在市场的核心竞争能力，决定了企业的现在和未来。
（3）CIS策划，要从诚信开始创立自有品牌。种子市场在农村，不要以为跟农民讲诚信没有可能。企业的诚信是一种无形效益，可能在初始时会给企业带来较多的投入，也看不到较好的收益。但是，日积月累企业的诚信形象就会在农民中树立起来，形成无形的精神财富，这种精神财富又可以转换为物质财富，给企业带来意想不到的收益。当诚信与企业利益相矛盾时，要以诚信为重，决不为了片面追求企业利益而放弃和违背企业的诺言。
（4）CIS策划，要从服务开始创立自有品牌。国外有影响的种子企业并非在简单地卖种子，而是在认真地经营种子，全方位向农民提供优质服务。它包括售前品种宣传、推介，售中微笑接待、热情讲解，售后技术跟踪、信息反馈等服务活动。通过多渠道的直接接触，增加用户对公司的了解和沟通，在用户心中树立自己的良好品牌形象。
（5）CIS策划，要从包装开始创立自有品牌。包装不但是种子的承载者、守护者，还是品牌的无声推销员。它用来承载、外化、传达、联想品牌的理念和行为，通过视觉冲击与其他品牌的种子相区别。在包装上要求品牌标志（文字名称和图案记号）、品牌标准字、品牌宣传色、品牌象征图形、品牌形象宣传标语、包装材料等统一、规范，使人一目了然，有“众里寻她千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”的感觉。
（6）CIS策划，要从广告宣传创立自有品牌。广告宣传是企业提高知名度的有效手段。只要科学地花钱，在短时间内即可获得。但是，我们也要清醒地认识到，广告是柄双刃剑。它既可以让一个品牌迅速膨胀，也可以让一个品牌很快萎缩。实际上，许多单靠广告起家的品牌几乎都已沉沦下去，无不成了昨日黄花。在利用广告提高企业知名度的同时，企业要更加注意培养自己的实力，从全面提高企业的信誉度、美誉度上下功夫，通过自身商品在质量、品种、服务、信誉、包装上的差异化服务，对农民创造一次又一次的感动，最终培养农民对自己品牌的忠诚度，非此品牌不买，非此品牌不用。
