西门子冰箱的价格为什么这么贵?

2022-08-02 科技 305阅读
品牌价值也是价值。更何况西门子冰箱,本身就是外资企业在华的直接生产。

西门子家电在德国本地市场,属于大众化品牌,此时,海尔卡萨帝的高端定位另其价格会更高;而在中国,西门子家电的定位在高端贵族品牌,心理价格就会比国产品牌高,价格自然会不同。海尔白色家电在德国,售价一样比中国国内贵很多;中国海尔、德国利勃海尔的冰箱在德国的均价,比中国消费者最熟悉的西门子整体价位和销量还高。

西门子家电在中国的营销和定位,至少在相当长的一段时间,可以说是很出色的。最初,西门子家电在技术、工艺等方面拥有一定优势情况下,大打高端贵族品牌形象,当时中国消费成熟度还不够,很多消费者“只买贵的,不买对的”。

如今消费者逐渐成熟, 加上其他国内外品牌不断提升,西门子还想凭借贵族品牌光环来占据高端市场显得有些乏力,导致近年销量份额接连下滑,西门子为保持在中国的份额也曾调整过价格战略,降低了整体价位。

在家电业务上,西门子在2012年,在中国区业绩增速下滑。外国媒体是这样报道评论的:西门子在中国市场发展遇阻的主要原因是它没有真正深耕这个市场。为了完成销售任务,西门子在过去的几年间过于重视销售,疏于对服务以及产品的升级。西门子家电整体缺少核心零部件,在上游核心零部件方面,冰箱压缩机等关键部件,西门子基本是向国内企业购买,造成所谓的“外国”和“国产”的界限并不明显。

所以,价格既和产品本身有关,也是和消费心理学有关,更和产品定位、销售战略有关,是综合因素的结果。
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