经历过2008~2009的全球经济动荡，2010年无疑是具有重要意义的一年，从这一年开始，中国经济的结构优化将进入新阶段，在长周期扩张与第三轮景气周期启动重叠的背景下，中国经济有望进入新的“黄金十年”。在这“黄金十年”中，中国的消费市场和媒体格局将会出现新的结构性变化，企业需要抓住这黄金十年的机遇，提升品牌竞争力。
未来十年 消费将成中国市场“主旋律”
未来十年是中国经济的黄金十年，第一个重要的特征将是中国城市化进程的加速，2009年中国城镇人口已达6.22亿，城镇化率46.6%，中国已进入城镇化加速时期，到2020年，将有50%的人口居住在城市，城市化的加速，意味着有越来越多的城市消费群体将会崛起，在城市当中迸发出强大的消费活力和消费潜力。
第二个特征是中国经济增长模式和经济结构的变化，中国的经济增长模式也将由投资、出口驱动型转向消费拉动型，因为当前中国的居民消费率还比较低，仅仅有45%，离发展中国家和发达国家的75%—80%的消费率差距还很大，而投资每增加1%，能够拉动GDP增长0.2%，而居民消费每增加1%，可以拉动GDP增长0.8%。在未来十年，国家民生政策的改变将直接影响消费的增加，预计到2020年，中国最终消费率将提高到75%～80，这都将对中国的消费市场的增长带来了积极的因素。
第三个特征是中国市场的品牌竞争格局也将出现新的变化。今天的中国市场，国际品牌无孔不入，他（她）们不仅扎根于一二线城市，也开始关注到三四线市场；而反观中国本土的品牌，也开始有一部分走向国际化，甚至一些过去关注中低端市场的品牌，现在已经开始打造中高端形象，而究竟谁能赢得竞争，未来十年也是中国市场上品牌决胜的关键十年。
70后、80后将成为中国社会主流消费群体
未来十年，70后、80后将成为中国社会真正的主流消费群体。70后逐渐成为社会各领域的中流砥柱和财富的拥有者，对中国产生巨大的影响，同时，80后进入结婚和建立家庭的高峰期，成为承担起社会责任的主流角色，这十年将是其消费活力迸发和消费观念转变的一个重要阶段。
70后、80后与过去的50后、60后相比，经历的成长环境不一样，因此他（她）们具有更大的消费欲望和消费需求的增长空间。数据显示，70后在整个社会的阶层结构当中已趋于成熟，占据了大量如机关领导、部门经理、高级技工、医生、教师等岗位，同时，80后正在奋斗的过程中，虽然还未完全成熟，但也已成为企业的骨干，或在一些初级岗位中占据位置。
70后和80后具有爱冒险、追求时尚、爱购物、消费主义和接轨全球化的特征，他（她）们在价值趋向上更加喜欢挑战，勇于冒险，追求成功，更喜欢追求时尚，力求张扬个性，时尚前卫，他（她）们已经形成自己新一代的时尚和潮流，甚至在带动和引领着50后、60后的消费。70后、80后是具有消费欲望的一代，他（她）们出手大方、即兴消费，认为购物就是快乐、放松和寻找自我。
新一代主力消费人群具有很强的消费能量，这些消费能量，从其消费结构、目前产品市场的市场渗透率中可见一斑，他（她）们将在未来十年散发出极大的消费力，特别是80后，他（她）们乐于追求新奇的、变化的东西。可以预见，在未来的十年当中，70后、80后将会缔造出新的中国消费市场，企业要学会结合70后和80后的媒介习惯的变化以及他（她）们的消费心理，来制定品牌和媒体传播策略。
数字化媒体影响力攀升
将成为未来十年主流消费群体的70后、80后是完全数字化的一代，他（她）们沉迷于网络，用手机上网，喜欢去电影院，同时对于户外数字化的液晶电视媒体也有很高的关注度，未来企业如何加大对户外数字媒体的应用，将是应对媒体变革值得关注的方面。
与50后、60后相比，70后、80后对网络的利用更加充分，网络是他（她）们寻求一切答案的途径，他（她）们善于发现并使用网络的新功能，他（她）们喜欢在网上看视频，喜欢通过网络结交朋友，并积极参与web2.0时代的各种互动。
正因为这些变革，在新媒体快速发展和消费者生活方式迅速变迁的今天，大众媒体的受众在减少，数字化媒体的受众在不断攀升，对于新富人群和年轻一代主流消费人群而言，大众媒体的有效到达能力明显减弱。与此同时，新媒体则发生了迅速的裂变，传播学界有一个观点，当受众达到5000万的时候，这个类别的媒体有巨大的传播价值，但是经历这个过程，广播花了38年，电视花了13年，互联网和户外视频媒体仅仅花了4年，在这个裂变当中，户外时间的价值在不断增加，越来越多的人不是在家里呆着，而是在户外不同的时间和空间中活动，这就使得户外媒体在受众中的到达率已经与电视相当，并且全面覆盖了各个阶层的人群；在新媒体裂变的过程中，除了户外时间的价值，更重要的是生活轨迹的价值，特别是在今天，城市消费者的生活形态已经多样化和丰富化，消费者在家外的工作与休闲娱乐生活中，出现了很多生活轨迹的接触点，而在这些生活接触点上的媒体和空间性媒体的成长，有望真正精确抓住未来十年的黄金消费群体，例如公寓楼的数码海报、写字楼的视频媒体、卖场的视频媒体等都成为了全新的沟通平台。
同样在受众的户外移动过程中，手机的资讯对于消费者也在发挥着重要的作用，手机报成为一个新的锁定这些移动中的消费者的高影响力媒体，以中国移动12580生活播报为例，每天发送各类信息与品牌资讯，影响3300万用户，其发行量已超过任何一份平面媒体，而70后和80后的生活中已经无法离开手机。
由此，新一代的70后和80后的媒介习惯可以总结为五个字：全面数字化，深度解释可以变成三个总结：70、80后是互联网的一代；70、80后是被数字屏幕包围的一代；70、80后是被手机终端捆绑的一代。
未来十年传播趋势：媒体数字化、组合传播、无缝化传播
未来十年，媒体的数字化趋势将成为必然，因此越来越多的传统媒体开始利用互联网建立自己的媒体平台和媒体空间。而在各类媒体中，户外数字媒体是近年中成长最快的一个品类，在美国平均增长率是8%，全球是11%，有相应的机构预测，至2015年，全球的整个户外数字屏幕，或者LED规模将达到800万块。此外，数字化的趋势还导致了移动终端的变化。今天的智能手机已不单是发短信打电话，更是一个新的智能化终端，而在这个终端上，有无限的媒体想象空间，因此，企业要及早做好准备，要学会利用不同数字化媒体的属性为品牌服务，改变过去单纯依靠传统媒体打天下的模式，而是要结合70后80后的生活形态的变化，加大对数字化媒体的使用。
数字化之外，组合传播也是另一重要趋势。传统媒体和新的户外媒体，实际上承担的角色和传播功能是不一样的，未来十年比较好的品牌传播渠道组合是传统媒体+户外媒体，新媒体+新媒体的模式，要深入分析用户的重叠性和差异性，发挥不同媒体的组合放大效应，例如，单纯看一个电视媒体，比如CCTV1到达率是51.2%，但是加上了楼宇液晶电视，可能会达到70%，增加了差不多20%的比例，电视＋楼宇液晶电视这一媒体组合就可以以最少的资金资源实现最大的综合覆盖率，因为就电视和其他媒体组合来看，电视和楼宇视频的重叠覆盖率最低，所以电视和楼宇视频的互补性最高，资源的重复投入最少。
第三个趋势是无缝化传播。传播的最终目的是要改变消费者的行为，今天的消费者从接收信息到形成购买的行为，路径已经发生了改变，越来越多消费者在发生对品牌的兴趣以后，要进行调查研究，然后才进行购买，购买了以后，还需要和别人分享自己的体验，因此未来的营销传播一定要学会媒体之间的联动，让消费者从被动变为主动，或者从线下变到线上，比如很多品牌在户外媒体上播出的广告，不再广告产品的信息或者促销的消息，而是吸引消费者到网上看网络剧或者参加游戏，在这个过程中让消费者的体验更深刻，同时也更容易激发购买的行为。星期六鞋业曾经在楼宇电视中播放一则广告，内容并未直指产品，而是一个短剧片花，完整的剧集则需要在网上观看，楼宇电视和互联网的组合传播，加上线上与线下的互动，构成了典型的无缝化传播。又如楼宇电视和新浪、手机12580的互动传播，使消费者在看到楼宇电视中的广告发生兴趣后，可以到新浪首页热门品牌专区中查询或通过12580手机查询，在未来RFID技术运用后，当你在电梯口对某条播放的广告感兴趣，可以用手机接近屏幕上的某处识别点照一下。三分钟之后，这个广告的相关产品讯息、优惠促销信息或体验活动邀请等就会以彩信形式发至你的手机，所以数字化媒体之间的相互链接与整合将使digital marketing迸发出更巨大的影响力。再比如，可以让媒体与消费者的不同情境中结合进行创新传播运用，例如：楼宇电视广告与网络活动/公关活动/地面活动结合；电影映前广告与热门事件的结合，写字楼与网络热点电视剧/电影/话题的营销结合。
