1消费者需求的主要特征包括 多样性和差异性 发展性 层次性 伸缩性 可诱导性 关联性和替代性
2消费者购买行为模式 刺激因素 反应 行为
3购买者黑箱:研究“黑箱”的一般方法是根据其外部的表现,尽量地“猜测”它内部的情况,通过不断地积累对它观察的资料,逐渐逼近对它的内部情况的了解(即所谓的接近“最终真理”)。
4影响消费者行为的因素:文化因素(文化 亚文化 社会阶层)个人因素(人口统计因素 生活方式 自我概念与人格特征)社会因素(参照群体 角色因素)心理因素(知觉因素 学习与记忆 动机、个性与情绪态度)
5参考群体:一个人的参考群体是指那些直接或间接影响这个人的态度、看法和行为的群体。