众所周知，电子商务包括“电子”和“商务”两个方面，因此“电子”和“商务”两大范畴的基础理论其实某种程度都适用于电子商务。电子商务目前都没有发展出一套完整的理论体系。
基础理论看“电子”和“商务”两大领域的吧。这里推荐一些更偏实操和应用的，非技术类书籍。
电子+商务
《玩法变了》，胖胡斐，前淘宝人，对当前电商存在的问题谈得特别深入
电子——其实主要是互联网
《人人都是产品经理》，苏杰，淘宝产品经理所著，对阿里一系做产品的方法和思路的总结
《结网》，王坚，腾讯产品经理著
《失控》，预见未来的巨著，巨厚，需要耐心好好看
《点石成金》
《锦秀蓝图》
......
商务——其实主要是零售业
《为什么购买》，很经典，电商运营必读
《我爱做书店》，剖析线下特色书店运营，对线上运营也很有启发
《一胜九败》、《一天放下成功》，优衣库创始人讲述优衣库发展历程和经验总结
《供应链管理》，B2C电商必读
《我的零售人生》
《只放一只羊》
《ZARA : 阿曼修.奥尔特加与他的时尚王国》
...
书非常多，先把这些好好看了就要花不少时间了。
此外，其实订阅业内人士的专业博客对了解电商行情也很有帮助，信息即时、某些文章也很有思想启发，但可能系统性和深度还不如整理出文的书籍。
