天猫店主利用积分规则，开始进行刷单的违法行为，从中获取7亿多天猫积分被判刑，这纯属是咎由自取的行为，因为积分规则是用于买卖的行为，而不是用于个人牟利，单从这一点来说天猫店主的行为就已经构成犯罪行为了。
首先大家要注意积分规则其实是消费者通过消费获得，这是促进消费者购物的一个办法，因为通过积分规则，消费者不仅能够以100积分等于1元来抵扣现金，也能够使用积分参与天猫很多的摇奖活动，得到自己的一份幸运，这样做自然是促进消费的手段。
天猫店主则是利用积分规则，给自己的进行牟利，也就是利用一些淘宝的白号，通过雇佣一些员工进行刷单，这样一来他们就可以从积分中得到现金，刷单越多得到的现金自然越多，这样一来天猫店主就可以空手骗取巨额的利润。
这位天猫店主最明显的犯罪证据是雇用员工冒充10万多个天猫商城会员，这个数字是十分庞大的，而且也是明显的欺骗行为，通过这些虚假会员不断的刷单，积分自然不断的增加，所以他们才能够骗取人民币671万余元，数额十分巨大。
因此我们可以看出办案中天猫店主，在客观上实施了虚构事实隐瞒真相的行为，这个行为的目的就是骗取积分，利用积分规则的漏洞进行诈骗，尤其是他们主观上购买大量白号，实际上已经有故意的性质，同时他们是利用软件系统激活，更加显露出骗钱的性质。
所以天猫店主已经在主观上有故意的行为，而从客体上也侵犯了天猫的实际利益，同时骗取的财产数量很大，最关键的一点是最终天猫店主几个人根据刷单量分配了赃款，说明他们事实上已经构成诈骗罪，所以通过上述分析就可以确定他们是诈骗钱财，那么诈骗罪自然是毫无疑问了。
