企业对品牌战略的选择是为了更有效地分配企业资源,获得更多利益。
战略共可分为三类:公司战略、竞争战略和国际化战略。
一、公司战略;
稳定发展战略:公司满足于过去取得的成就,为了求稳定,选择不进行大的更新变革;
发展战略:公司定期研发新产品,力求占领更多市场。
可能是集中生产单一产品或服务的战略,如赛百味只做三明治,可口可乐专注于可乐。
可能是纵向一体化战略,如京东除了电商,还发展了快递行业。可能是多样化战略,如宝洁在洗发水市场的多品牌战略,推出了专注于去屑的“海飞丝,追求头发营养保健的“潘婷”,是头发柔顺、让人更自信的“飘柔”,调节水分与营养的“沙宣”。当然多样化战略不一定需要相关性那么强,恒大除了支持足球俱乐部,还涉及了房地产、影视甚至矿泉水;阿里除了云计算、淘宝、体育还有线下商店盒马鲜生。
二、竞争战略:
成本领先战略:以低成本领先;
差异化战略:明显区别于竞争对手的产品与服务;
集中化战略:专注于服务一个特定目标。
三、国际化战略:
走国际化路线。如家乐福、沃尔玛等大型商超,在巴西(新汉堡市)、美国(加利福尼亚州尔湾)和欧洲(荷兰阿姆斯特丹)设立直属分公司的361°体育用品公司。