根据消费者行为的某些共同特征，也为了便于分析，提出如下关于偏好的基本设定：
1，完备性：如果只有A和B这两种组合，消费者总是可以做出，也只能做出下面三种判断中的一种：一是对A的偏好大于B，而是对B的偏好大于A，三十对两者偏好无差异。完备性保证消费者总可以把自己的偏好准确地表达出来。
2，可传递性：假设有A、B、C三种组和，如果消费者对A的偏好大于B，对B的偏好又大于C，那么对A的偏好必定大于对C的偏好。这一性质可以保证消费者偏好的一致性。
3，消费者总是偏好于多而不是少。如果两组商品的区别只是在于其中一种商品数量的不同，那么消费者总是偏好较多的那个组合，也就是多多益善。
