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什么是使用满足理论?

2020-06-28 社会 90阅读
使用与满足理论(Uses and Gratifications) 使用与满足理论是站在 受众 的立场上，通过分析受众对媒介的使用 动 机 和获得 需求 满足来考察 大众传播 给人类带来的心理和行为上的 效用 。同传统的讯息如何作用受众的思路不同，它强调受众的作用， 突出受众的地位。该理论认为受众通过对媒介的积极使用， 从而制约着媒介传播的过程， 并指出使用媒介完全基于个人的需求和愿望。
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