定价是一门艺术，是包含于整体品牌战略中的策略行为，直接关系到企业、竞争对手以及消费者。定价的作用绝不只是帮助企业增加利润，还涉及在消费者头脑中品牌定位，比如自己亲手打造的一个新品牌，消费者通过价格，是最直接能感受到着是高端还是中端的产品，而且价格对销售渠道等也有积极的意义，比如对于一般情况，若产品的毛利率没有达到50%、60%以上是没有办法去在微商和电商渠道玩的，因为若低于这个利润率，是没有办法承受高让利的促销玩法和渠道成本的。
最早将定价策略引入市场营销领域的是哈佛大学教授雷蒙德·科里。早在上个世纪60年代他就首先提出，定价对企业及其重要，整个市场营销的焦点就在于定价策略。不过很郁闷，当时市场营销学术界对定价问题完全不重视，每当遇到定价问题的时候，学术界普遍认为问题可以通过加强产品和服务的差异化而间接的解决。
