都知道上世纪九十年代的山西文水假酒大案，喝四了二十几人。尽管法律公正，杀了几个做假酒的，但是结果却是倒下了山西白酒生产的半壁江山，彻底败坏了汾酒的名声，也让整个酒行业受到很大影响。汾酒生产者并没有从中正确吸取教训，做出相应的市场拓展和产品提升的战略改变，还是老套路，脱不开计划经济的经营理念。
4.贴牌现象严重
公开资料显示，汾酒厂是汾酒集团的全资控股子公司，汾酒厂主要生产和销售汾酒系列、杏花村系列、竹叶青系列、白玉汾酒系列的自营汾酒品牌。
在21世纪之后，汾酒集团开始采取授权一部分有资金、有资源的个人或公司，自行设计酒瓶和外包装，由汾酒集团灌装酒水后，被授权方将“杏花村”商标和汾酒集团公司的名字印在外包装上进行销售。这种模式下的个人或者公司，被视作被授权方，统一称为“开发商”。 而被授权的产品被称为“集团开发酒”、“集团酒”或“汾酒合作酒”。开发酒，即是通俗所称的“贴牌酒”。
这种“贴牌酒”本身就具有浓厚的李鬼嫌疑，市场上历年来都有贴牌酒搅乱酒类市场，导致消费者难以分辨的质疑，容易上当受骗。
当然作为清香型鼻祖、曾经的汾老大、中国白酒第一股，无论是在产品品质还是文化内涵上，汾酒都具有相当的底气。