经济因素是指影响企业营销活动的一个国家或地区的宏观经济状况，主要包括经济发展状况、经济结构、居民收入、消费者结构等方面的情况。
微观经济因素
（1）商品：商品价格、商品的边际效用，商品的价格弹性
（2）消费者：消费者的收入水平、消费者的短期经济状况、消费者的长期经济状况、消费模式、生活质量、消费者的偏好
宏观经济因素
（1）国民经济总体指标：国内生产总值、工业增加值、通货膨胀、失业率、国际收支
（2）投资指标：政府投资 、企业投资、外商投资
（3）消费指标：社会消费品零售总额、城乡居民储蓄存款余额
（4）金融指标：货币供应量、利率、汇率、外汇储备
（5）财政指标：财政收入、财政支出、赤字或结余
社会的构成因素是众多而复杂的，但就对传播活动的影响来说，它主要有四个因素：政治因素、经济因素、文化因素、讯息因素。
