iPhone SE于美国时间2016年3月21日10点在美国加州库比蒂诺总部举行春季发布会正式发布。iPhone SE最大的特点就是其是一部4英寸iPhone智能手机。该手机基本上是2013年发布的iPhone 5S的升级版本。苹果公司将该款产品命名为：iPhone SE（Special Edition）。iPhone SE 16G和64G的美国市场售价分别为399和499美元，中国首发售价分别为3288元4088元。
（iPhone SE拥有银色、金色、灰色以及玫瑰金色四种机身颜色）
iPhone SE性能与iPhone 6S一样。在内在功能规格方面完全升级至与iPhone 6s看齐，包括搭载有A9处理器和M9协处理器，不仅在处理器性能上相比iPhone 5s 快了两倍，而且在图像处理功能上也要比iPhone 5s快三倍。还支持TouchID、Apple Pay和VoLTE等功能。
让人吃惊的是苹果没有保持一惯的作风，继续做大屏手机，而是把屏幕做小了。确实让人出乎意料。惊呆的小伙伴说，这是要逆天么。本来好好的小屏变大屏，现在又来个大屏变小屏，纠结、矛盾。这是什么原因使得苹果由大屏变为小屏?我觉得有两个方面的原因，一方面就是商家【市场方面】，另一方面就是消费者【消费方面】。
先来说说商家【市场方面】，我觉得有以下四点。
【1】. 产品单一必然落后，适应需求才是关键。
苹果手机一直在做高端手机，低端手机基本上没有一个，自从苹果4手机被“遗忘”，苹果做的手机都是偏大屏，像苹果5、5s、5C都是4.0屏，苹果6、6s是4.7屏，苹果6P是5.5屏。没有其他型号的屏，趋势有点往大走，没有一款是小屏手机。这一点很可能会让苹果手机踩上高压线。曾近自认为很牛逼的诺基亚就是因为单一，不改进产品，一直使用老式生产方法，不革新结果倒闭，连零仓储的历史都没有。如果苹果一直按照这个思路往大屏走，产品必然单一，没有创新，小屏市场空洞，很可能走诺基亚的历史。最近出这款苹果se，从一定程度上饱和了它快要断掉小屏的历史。依然保持产品的齐全。适应市场、用户需求，这才是这次推出这款小手机的用意所在。
【2】 留住4时代用户，增加销售量。
“Bigger than bigger”的iPhone6和iPhone6 Plus带苹果进入了大屏时代，一度让人以为库克掌中的苹果就此放弃了此前坚持的4英寸，然而，iPhoneSE的发布又一次让人重新审视了苹果对于iPhone屏幕大小的态度。根据苹果数据，在现有iPhone用户当中，目前全球仍然有三分之二左右的用户在使用4英寸的屏幕，中国约有三分之一用户使用4寸屏，这个数字尤其是中国。所以苹果这次又推出了4英寸版本iPhone。
全球所有iPhone用户当中，在用4英寸iPhone的用户依然很多（苹果公布数据）
中国iPhone用户当中，在用4英寸iPhone的用户尤其多（苹果公布数据）
从苹果1月27日发布的2016财年第一财季的财报来看，当季净营收759亿美元，同比增长2%；净利润183.6亿美元，同比增长2%。iPhone售出7480万部，相对此前7450万部有所增长，但未达到预计的7500万部。iPhone整体营收为516.4亿美元，同比增长1%，占苹果营收的68%，中国业务占比达到24%。对于苹果来说，收入增长趋缓，越来越依靠iPhone，这显然不是好事。在这背后是苹果的主要市场美国、中国等智能手机市场总体趋向饱和。中国市场占有额比较小，基本上每四人中就有三人是安卓用户。中国庞大是消费群体，大概有三分之一以上在使用的是苹果4，小屏手机习惯了，或者一直喜欢小屏的用户，会有一个选择空间，这也在一定程度上使得苹果需要出小屏手机。
（苹果公司销量增长率）
苹果此前称今年一季度iPhone销量首次出现下滑。简而言之，去年苹果iPhone 6销量史无前例的超速增长已经难以超越，而iPhone 6S对销量的推动已显乏力。苹果公司在原有基础上，将第一季度iPhone6s和6S Plus的产量下调了30%左右，以消化积压的库存。而苹果的芯片供应商Imagination Technologies也在3月18日宣布，将在2017年4月之前再削减1250万英磅的整体支出。
据中国信息通信研究院发布的2月份国内手机市场运行分析报告，2016年1-2月，国内手机市场出货量7162.3万部，同比增长0.1%，其中智能手机出货量为6513.2万部，同比增长4.5%。国产手机品牌出货量6187万部，同比增长6.2%，占同期国内手机出货量的86.4%。从数据统计方面，苹果一直是把持了高端机市场，相对来说，单个手机盈利多，但是数量一直“爽”不去，再看看苹果手机。从一代苹果4手机到现在已经好几年了，苹果4基本上淘汰了，但是苹果的手机屏幕是越做越大。苹果5比苹果4大，苹果六推出又比5大，据说苹果7将会又把屏幕加大，但是木有具体说法印证，只能是期待具体数据证实。不管安卓手机还是苹果手机都在往一个地方跑，就是要把屏幕做大，公司“做大”，这个做大的确难度不小，竞争商家太多，压力大，如果不创新。必然的结果就是淘汰，这也在这几年的手机市场得到了很好的印证。
国内手机市场不再高速增长，从3G到4G的换机红利基本结束，细分市场的争夺凸显重要性。在iPhone营收占比近四分之一的中国市场，苹果要进军细分市场必然要争夺市场份额，与国产手机厂商的竞争不可避免。与此同时，这也是一场iOS与Android系统的市场份额之争。近期安卓系统手机都在竞争大屏手机系列，基本上手机是越做越大，而屏幕相对较小的手机基本上没有被商家再插手，手机这块空洞较大，苹果如果想在这块胜过安卓手机，基本上是不大现实，它从这块来进行进攻市场份额也是不无道理的。
【3】节能环保、合理利用、降低成本也是一个亮点。
正如苹果手机发布会上所说的节能环保，循环利用材料，有效保护环境。这方面不无道理，如今的全球气候变得越来越严峻，雾霾、垃圾、污染等等，也在这影响到了我们的日常生活。如果说苹果这是在为自己打广告，也可以这么说，但是它们有些材料回收利用，也是可以有效的降低成本，铝合金外壳，做工，屏幕减小，框架减少，需要的材料就会相应减少，这样可以多生产设备，成本自然降低。虽然售卖价格降低，但是一系列的降低，所以不会影响到收益问题。
苹果做这个SE手机，从字面可以理解为，small enough，也就是足够的小的意思。相对来说比苹果4屏幕3.5大一点点。但是这个让我们怎么能接受，现在的手机都是5.5屏。还让人怎么活。不用这么想，萝卜青菜，各有所爱，总有一款是你的菜。
【4】致敬乔布斯
iPhone6开始苹果公司加入大屏机的时代潮流，然而，仍然有不喜欢4.7寸和5.5寸大屏的苹果小屏手机用户。虽然iPhone也曾加入单手操作的功能，但是依旧有很多用户觉得4英寸的屏幕使用更方便。苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)表示，将于2017年启用并搬入全新飞船总部，并称本次发布会可能是最后一次在库比蒂诺总部Town Hall会议厅发布新产品，2017春季发布会将会在新总部进行。而且，乔布斯在世时一直坚称4英寸屏幕是最好的尺寸，此次回归4英寸屏幕，一定程度上是在向乔布斯致敬。
苹果“太空飞船”新总部Campus 2
再说说消费者【用户方面】，我觉得有以下三点。
【1】高配置、低价格方面满足用户需求
据报道说苹果se的参数是4.0寸屏幕，这款4英寸iPhone SE手机的外形与5s相差无几，但性能比肩iPhone 6S。iPhone SE搭载了A9处理器，1200万像素摄像头，双色温闪光灯，支持录制4K视频，支持NFC技术的Apple pay，有银色、金色、深空灰色和玫瑰金色四种颜色。网络方面，该机支持19个LTE频段，支持VoLTE和802.11ac无线网络。系统方面该机支持iOS 9.3，并支持“Hey Siri”实时语音唤醒。iPhone SE 16GB版本售价人民币3288元，64GB版本售价4088元，在包括中国在内的多个国家和地区首发。
从价格，从颜值，这个手机价格比之前苹果5\5s\6\6S\6p价格都要低，而商家把价格压低，产品配置做高，这就是我们常说的性价比。高性价比，也是安卓手机市场发展的规律，自从小米把手机颜值做高，价格压低，安卓手机市场一直是低价格高性价比价格战，这次苹果出这个se,不难看出，准备把安卓市场的中高端手机压一压。吸引一下安卓中高端手机份额的用户。同时也饱和了它的手机分配。光是大屏不行啊。没有小屏，不是每个用户都喜欢大屏，就像南方人喜欢米饭，不喜欢面条一个道理。出这款是一个必然。
【2】小屏比较便携
这是部分用户需求的一点。每个用户需要产品的要求不同，但是相同的都是高性价比，这个配置方面，苹果满足了，还增加了新功能在里面，相对来说比较占优势。再就是它的外观配置适应部分人的需求，这个小屏手机，比较便携带，有些经常出行的人，使用大屏幕不便于携带，也是选择小屏的一个原因。之前的苹果4手机手机就堪称与手相容最好的一款手机，算是黄金比例，拿着最舒服的了，现在出的苹果se算是保持了这个黄金比例的优势吧，比苹果4、4s略大一点。放手里拿着还是比较舒服的。从这也可以看出苹果为什么要推出新品，保持旧版的优良优势也是可以值得考虑哒。
【3】攀比、虚荣心促使用户对小屏手机需求
手机作为日常必用的工具，也是与人交往的一个途径，年轻人大都好面子，虚荣心比较强，如果拿一个“low”手机,必然降低自身的档次。由此好多人比的不是吃穿，反而是使用手机的档次和牌子。苹果手机se的发布，一方面满足了日常的虚荣心，还给消费者节省开支。面子、消费双丰收，颜值不减，用起来还顺手。必然让用户亲睐。
总的来说，在外观方面，iPhone SE并没有什么新意的地方。但是考虑到最低3288元的售价就能买到与iPhone 6s配置相当的新iPhone，还是相当有吸引力。所以iPhone SE还是相当值得入手。至于iPhone SE能否成功扭转iPhone目前增长停滞的局面，还有待市场来考证。
