家电连锁:直接找国美的白电采购部经理和苏宁的白电营销部部长,权利在此二人手里,都是总部的。
以下是本人曾经的一些经验,希望对你有用,我没做过白电,不清楚具体的扣点大致销量是多少,但是流程和费用都是一样的:
前期操作:
一。初次拜访。
1.直接打电话到国美总部(苏宁一样的方法),客气点,让前台直接转到相关部门,找到相关人或者相关人助理都行,表明来意,约见拜访,约见是很容易的。(摆放地点在国美总部五楼,长寿路上的,不知现在搬没搬家)
2.最好直接约到采购部经理,先介绍一下自己的品牌和卖点,然后是目前的业务、规模、渠道和未来的预期发展。
3.表明意向(想进入国美)。第一次拜访差不多这样就可以了,采购部经理会告诉你下一步如何做的。
二。二次见面。(同样的地点或喝下午茶,不需要很多钱的那种)
二次见面主要是谈价格,即进场费和场地费,此类的价格分两种,这就要看你想进多少家店了:
1.如果前期规模较小,进店数较少,对方不会开口很大的,冰箱这块差不多10-20万元进3-5家店的样子,因为现在国美比较便宜,都会是中小规模的店,刚好可以帮助对方做业绩,因为大品牌有很多中小规模的店都已经撤掉了,地方会很有的,你可以先进这些店,然后在考虑优秀门店和门店数量。
2.如果开始你就想进驻优秀店,例如长宁店和浦建路店,要做好心理准备,对方的开价会吓死你的,这时候你不需要和对方过多的讨价还价,做到心中有数即可。过几天打电话把对方约出来吃顿饭玩一玩,当然是你买单了,照五千到一万花,因为对方有可能会带嫡系来。吃饭时根据你的预期销售做好预算,给一笔可观的费用(现金),几万是最起码的,然后让对方把进场费降低一些,例如原来要50万进场费,你跟他说降到20万,然后给他10万,这样你省了20万又要了好位置,他赚了10万,一举两得。当然未必会这么高。优秀门店各个厂商都抢着进,所以你付出也必然要多点,销量好了什么都回来了。
三。后期操作。进驻门店以后要和店长、主任搞好关系,最好见面礼给些超市卡之类的(主任200,店长500,优秀门店要更多),他们会帮助你销售和介绍好的促销员给你的。让你下面的人和他们搞好关系。
四。个人建议。
1.国美和苏宁会令你迅速扩大销售额和市场占有率,令你心情愉悦,但说白了,你是在他们打工,你的心态要放的好一点,有可能年销售过千万你一分钱都没赚,不要抱有在家电连锁能赚很多钱的想法,因为那是不现实的。除了前期投入外过年过节和店庆日你都是要给花钱的,而且大多都是在不通知你的情况下直接在账款中扣掉。
2.自从黄首富出事国美之后为了稳住和留住供货商,给了很多优惠,所以目前的国美会比苏宁便宜,苏宁优秀门店一家店敢要你一百万进场费,因为好的门店位置紧张啊。
其他渠道。
1.除了家电连锁之外,百货商场也是一个不错的选择,费用比家电连锁低了太多,但销量有限,因为上海不同于全国其他城市,百货商场比较弱势,很多百货都没有家电卖场。
2.超市。超市是销售一些中低端家电的地方,但费用不比家电连锁少多少,也就省了个店庆费用,前期投入一样的,你也可以从超市开始试一试,很多没有品牌效应的家电产品都是从超市开始的。
3.厨房渠道。根据你产品的定位,可以寻找一些高端橱柜厂商,有他们采购你的商品区销售。
4.其他渠道。如果你没有品牌效应就不要考虑其他渠道了,例如网购、拼购、小区推广等,这些都是名牌家电品牌才会考虑的渠道。
此回答中有一些机密,所以匿名回答了,祝你成功!