星座是假的，它并不能叫人轻易相信，因为相信的人往往是十几岁到二十几岁的年轻人，这些年轻人的特点往往是自我成长不足，社会经验不足，试图去简单的标签让自己获得对复杂社会复杂人性的区分。从心理学的解释，对星座文化的相信，的确有很多心理学原理在起作用。
（1）认识自我，彰显自我的需要。埃里克森认为，在青少年时期（12~20岁），少年们面临的重要问题，是建立起自己的三观（人生观、价值观、世界观）和朋友圈，明确优点和缺点，找到今后发展的目标和感兴趣的职业，把自己各方面的特质都统一起来。如果不能发展出自我同一性，就会面临着角色混乱，“我是谁”的危机。
而星座文化，刚好能够让少年们"了解"自己的性格，优缺点，适合的职业，理想情人的标准，能够满足迷茫期的少年们认识自我的需要。以白羊座为例，星座文化会告诉他们：“你热情、冲动、孩子气（性格）；有活力，有冒险精神，开朗乐观，但也比较自私，冲动，缺乏耐心（优缺点）；适合做运动员，企业家和军人（职业）；你的女神是开朗，乐观，充满吸引力的（理想情人的标准）。这样明确的建议，刚好能满足少年们对自我的认知需要。
而且，很多人都怀着”迎娶白富美，走上人生巅峰“的幻想。根据”无条件接受顺言“和”正例谬误效应“，开朗乐观，有活力，适合做企业家这些积极的评价，很容易让胸怀大志，需要正能量的少年们所相信和接受；而自私、冲动等负面评价，也会被选择性地忽略掉。这样一来，让人信心满满的星座文化被很多人所相信也不足为奇。
（2）人际交往的需要。新认识一些小伙伴，或者想了解一个不大熟悉的人时，很多人会利用星座性格分析来贴标签：白羊座”热情、冲动、孩子气“；处女座”一丝不苟，追求完美“。这样的刻板印象，有利于我们迅速了解他人，节省认知资源。
此外，朋友圈和媒体传播的潮流也很重要。心理学认为，环境对人有很强的塑造作用。我们很可能会有从众心理：受他人行为的影响，调整自己的观念和行为来顺应多数人的行为方式。如果周围的朋友都在玩星座，算爱情、事业运势，见面也经常谈论这个，那为了增加和朋友的谈资，不被排挤出朋友圈外，我们也很自然地会相信星座文化，讨论星座文化。此外，如果自己喜欢的杂志、网站经常推广星座测试，我们也很有可能会更关注星座文化。
即便是原本不信星座，只是为了迎合朋友而讨论星座文化的人，过了一段时间也会改变对星座的看法。心理学中有”自我实现预言“的现象：别人的期待和行为也会影响我们的想法，让我们慢慢向着别人期待的方向靠拢，从而实现这个期待。如果能够通过对星座文化的讨论得到小伙伴们的喜爱和推崇，那么根据操作性条件强化作用，我们也很有可能认为星座对自己是有帮助的，也慢慢喜欢上星座文化，更多地讨论星座，从而获得小伙伴们的关注（正强化）。
（3）信念寄托的需要。星座文化，其实也是一种解决”迷茫，不知道该怎么办“”没有方向，不知道该做什么“的方法，一种给人以指导和确定感的精神寄托。当爱情面临危机，不知道该如何处理时，就可以查一查本月的XX座爱情运势，从而得到一个引导；如果不大清楚自己应该选择什么方向的工作，那也可以查一查本星座的匹配职业，从而帮助自己做决定。这样一来，在压力很大的情况下，我们也不至于没有解决问题的方向，感到绝望和无助。
这些运势和解决方法其实都比较笼统，对很多情况都有适应性（”这个月你的情绪波动比较大，和恋人有争执，需要做好情绪管理，好好沟通“）。情侣们平时肯定会有摩擦，也都需要情绪管理和好好沟通。根据巴纳姆效应，对这些笼统的，一般性的描述，我们会认为是在精确地揭示自己的特点，并深信不疑。
而当情侣们根据这些指导成功解决矛盾时，又会把星座当做”功臣“，更加相信星座文化，更多地讨论星座文化（正强化）。久而久之，即便很多人提出种种反对星座文化的观点，认为星座是在骗人，根据证实性偏见，这些深度的星座文化爱好者们仍然会相信自己的经验，忽略反对的声音。
（4）星座文化源于星相学，容易被人误认为是科学的。星相学用天体的位置和运动变化来解释事物。从星相学发展而来的星座文化，具有一定的历史渊源，可能会被很多人认为是”权威的“，进而深信不疑。
