在当今的钟表界，劳力士和百达翡丽是传奇。特别是近年来，这两个品牌的现代腕表总有一些款式受到表迷的追捧，争相以超公开价格购买。从绿色玻璃、绿色水鬼到陶瓷戒指帝刚迪、五颗珍珠链GMT II，从候补名单到钢铁鹦鹉螺和手榴弹二级市场实价。
而古董手表，它们一直在拍卖市场上炙手可热，劳力士ditonna、百达翡丽计时万年历等，不断创造拍卖纪录。保罗纽曼的ditonna是迄今为止最贵的手表，百达翡丽亨利格雷夫斯复合怀表是迄今为止最贵的。折合人民币后，交易价格超过“小目标”。
而且，如今这两个品牌仍然属于私人家庭。自1908年劳力士注册品牌以来，它一直由welsdorf家族持有；百达翡丽自1932年以来，已经掌握在sten家族手中近一个世纪。两者有很多相似之处，所以人们经常把这两个品牌放在一起比较，提出“谁才是钟表业真正的王者？”这样的问题。然而，它们也有许多不同之处。例如，产品定位就大不相同：劳力士是基于皮革耐用工具表，百达翡丽则是基于顶级技术和复杂功能。
仅仅因为市场号召力足够强大，每年都会有新款腕表按照自己的计划进行更新和迭代，除了一些特殊的工艺风格外，几乎没有随行就市的即兴创作，也没有什么惊喜。这两个品牌是如何做到的？谁是国王？没有标准答案，每个人心中都有自己的哈姆雷特。
