名牌战略是瑞士手表的制胜法宝，瑞士各手表品牌质量稳定、性能可靠且各具特色。那些享誉国际的著名品牌都没有放弃“瑞士制造”的标志，名牌与“瑞士制造”标志互为支持，为消费者提供了最佳的品质保证。
在瑞士手表业中，除品牌外，手表制造商生产地也成为重要的标志：或是在手表上标出“瑞士制造”(Swiss Made)，或是更准确地地理位置的描述如日内瓦。品牌名字吸引购买者的注意力，标出原产地则更具说服力，并可防止其它国家的厂商仿制产品。
瑞士手表是世界上被仿造最多的产品之一，这当然是成功的代价。盗版的方式有多种多样，盗品牌，盗表款，盗金属上的品质证明标记，盗“瑞士制造”或原产地字样，甚至盗一些技术词语如精密时钟等字样。假冒产品对瑞士手表业造成严重损害，不仅使其收入减少，而且对整个品牌产生不利的影响。不足为奇的是，整个瑞士钟表行业为同这些行为做斗争付出了巨大努力，以保护自身产品的价值和消费者的信心。
保护“瑞士制造”标志，与防冒者做斗争是瑞士钟表协会的主要任务之一。这一斗争需要运用各国的法律及国际协定来执行，其中包括瑞士与欧洲数国达成的双边协定、世界知识产权组织及世贸组织制定的多边协定——TRIP协议。瑞士立法机构更是以身作则，通过法律武器来行使保护职责，1992年8月28日新制定的“商标及原产地标志保护法”加强了民事及刑事惩罚的力度。瑞士海关对进出口及转口货物实施更为严格的监管。
如何确定“瑞士制造”(Swiss Made)，这是一个十分有趣而又众说纷纭的话题。在瑞士制造的表拥有“瑞士制造”或“Swiss made”这一名称(或其简称“瑞士”或“Swiss”)，这不仅仅是标明制造者或销售者国籍的商标。这一标牌(用法律术语来说应该是“原产地标志”)在全世界范围内享有很高的声誉。几十年来，“瑞士制造”已在人们心目中建立起高品质的形象。它既代表着可信的技术质量(准确、可靠、防水、耐热)，又是美观(优雅与新颖的设计)的代名词。它是传统工艺与现代技术的结晶。
瑞士有关法律规定对“瑞士制造”做出了比较详尽的解析。在“表类‘Swiss’标识使用条例中，详细规定了可使用“瑞士制造”的手表所必须达到的要求。这一条例的基本原则是：判断一块瑞士表的质量要看其有多少工序是在瑞士境内完成的。即便有时需使用部分外国部件，但表的机芯及整体组装以及对机芯和成品表的最终检验都必须在瑞士境内完成。瑞士产的零部件还必须占到50%以上的比例。
使用条件：
根据瑞士“表类‘Swiss’标识使用条例的第1条款，只有满足以下三个条件，方可在外表使用“Swiss made”、“Swiss”或其它含“瑞士”一词的表达方式，即：机芯为瑞士产；组装在瑞士完成；生产者的最后检测在瑞士完成。
瑞士机芯：
根据“表类‘Swiss’标识使用条例”第2条款，对瑞士机芯的定义是：机芯组装在瑞士完成；机芯的最后检测在瑞士完成；除组装价格外，机芯中的瑞士原件价格至少占全部原件价格的50%以上。
如果机芯为瑞士制造，而整表不是在瑞士组装的，则“瑞士”标志只能出现在机芯中的一个元件上。表的外表上只允许使用“瑞士机芯”(mouvement suisse或Swiss movement)字样。“表类‘Swiss’标识使用条例”的第3条款规定，“机芯”一词必须完整地拼写而不能使用简称，且必须与前面的“瑞士”一词使用同样的字体、字号和颜色。
“瑞士”标志的使用范围：
根据“表类‘Swiss’标识使用条例”第5条款，“瑞士”标志除使用在手表上以外，拥有这一标志的品牌还可以在销售、促销、宣传、广告、说明书、发票及商业函件上使用这一标志。
表带
只有在手表及表带均为瑞士制造的情况下，才能在表带上标明“瑞士制造”。只有主要工序在瑞士完成且实现价值50%以上的表带方被视为瑞士制造。如瑞士产表带被用于非瑞士表上，则只可在表带上明确标出表带为瑞士产，例如：“瑞士表带”(bracelet Swiss)。
表盒
用于表盒上的“瑞士表盒”(Swiss case)标志的使用条件是：主要工序在瑞士完成；组装及检验在瑞士完成；至少50%的生产价值在瑞士完成。如盒上标有“瑞士表盒”，而内装非瑞士表，则必须将表的机芯或整表原产地标志贴在表的外壳上。
“瑞士石英”(Swiss Quartz)标志
这一标志经常被外国生产者用在表面上，以说明使用的机芯是瑞士制造的。而根据“表类‘Swiss’标识使用条例”的规定，只有瑞士原产表才有权使用这一标志。
“瑞士原件”(Swiss parts)标志
当手表机芯使用的原件为瑞士产而装配在国外完成时可使用这一标志。但它只能出现在机芯上，在任何情况下都不能用于表的外部。
在保护这一原产地标志方面，瑞士钟表协会所起的主要作用是：1、根据联邦议会授权解释这一标志的使用范围；2、对侵权使用行为进行干预和制止，以保护“瑞士制造”标志的名誉及品质形象。
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瑞士手表表盘上印的SwissMadeSL是什么意思？是表示该表在瑞士以外贴牌生产的吗？
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