这是一场以内容服务为核心的发布会，主角很“软”，但对苹果的未来意义很“硬”，它们是苹果探索“后iPhone时代”的开始。
新品1电子杂志和AppleNews+
开场片头充满苹果式创意，他们模仿电影片头，做了一个2分钟的开场，黑色背景闪过的一幕幕，是苹果历年的光辉时刻，从1984的麦金塔电脑，到iPhone5C，而导演，是“TheCrazyOnes（疯狂的家伙们）”，这是果粉们才能明白的幽默感。
库克上台后宣布的第一项新品，是将自己的杂志服务内置在AppleNews新闻服务中，这两者以往各自独立，现在融合在了一起。
杂志内容包括生活方式，运动等，其中包括《国家地理》这种知名杂志。苹果公司相关人士在台上讲的更多是体验，例如在手机这种小屏幕上看杂志的感觉，杂志内容对小尺寸设备的适配是苹果的优势之一。当然他们也谈到了iPad这类大屏幕设备天生看杂志的的优势。
另外，杂志页面也有“ForYou”这种根据个性化推荐的方式。作为上文提到的阅读载体，苹果的新闻应用也升级为“AppleNews+”，升级包括内容承载更多，例如洛杉矶时报，华尔街日报这类大媒体都有。
AppleNews+订阅价格是每月9.99美元，第一个月免费，今天就在美国/加拿大上线。在iPhone，iPad，MacBook等设备上可以看到。当然，苹果也不忘了加一句“我们保护隐私，不追踪人们的阅读习惯”。
新品2AppleCard苹果发行信用卡
这产品其实之前也被曝光过，它是苹果公司在iPhone里直接下发的电子信用卡。
介绍这款产品时候，苹果相关人士首先谈到的是界面，例如只在ApplePay里就能看到这张信用卡的使用额度等，另外他们也强调这是一张“马上就能用的卡”（指申请下发卡的过程很快，无需邮寄实体卡片）。
