2010年以来，有关瓷砖的价值问题受到了前所未有的关注，“瓷砖价值论”作为一种思潮受到前所未有的重视，与奢瓷的面世同样重要，同样吸引了人们的热议。追溯“瓷砖价值论”的出现时间，数年前已经能觅其踪影，而正式作为一种奢瓷标准为人们所了解，则广泛见诸于欧神诺陶瓷组织的一系列推广活动中。
2010年7月份时，欧神诺陶瓷在全力打造铂金、IC微晶、奢华风等明星奢瓷产品的基础上，由赢道顾问提供策略与研究、推广支持，正式发布“瓷砖价值论”，集原创、设计、环保三大核心价值于一体，打造原创、科技、健康、时尚、愉悦、尊贵的低调奢华空间，同时为中国精英阶层勾画出全新的低调奢华居住蓝图。在瓷砖价值论推出前，欧神诺陶瓷已确立了“奢瓷主义 精英生活”的新主张，这是继“陶瓷时装化经营”、“天下无砖”之后的又一标杆力作。
根据瓷砖价值论的定义，“原创”拥有丰富的构成，比如核心理念的原创、工艺的原创、设计的原创、铺贴应用的原创等。而设计来讲，则表现在瓷砖产品本身的设计，质感、色感、触感等环节，不跟风、不媚俗、不平凡，而且还要体现在瓷砖在空间的应用方面，设计独到、专属、尊尚，体现出主人的品位，让拥有者和身处空间中的人们感受到奢瓷所创造的一种奢侈享受和高品质氛围。
其实，早在几年前，欧神诺陶瓷董事长鲍杰军曾就原创和价值发表过经典的评论，“其实使用原创的东西也是一种奢侈的享受，原创代表一种身份、地位，奢侈品谁不是原创，哪个奢侈品会去抄袭？这是奢侈品反过来带给消费者心理的感受，我觉得企业的经营思路可以不同，但是有一点是必须共同的，就是为消费者创造价值。实际上最终是要让消费者得到价值，企业的真正价值才能实现。我们的价值一定要传递给消费者，让消费者真正去体验享受到这种价值，这就是我们说的奢瓷生活体验。体验其实是一个价值传递的过程，最终消费者能够得到这种享受，这样企业的努力也就达到了效果。”
