如果要给爸爸买衣服，尤其是40、50岁以后的爸爸们，该看什么牌子呢？年轻人脑子里似乎很难一下子跳出什么品牌。我们这一代，真的不懂爸爸们的时髦啊！今天爱米粒就为大家分析一下，现在的本土男装市场，到底哪些牌子卖得最好。什么牌子，适合什么年龄段的男性。
数据解析：爸爸们更青睐哪些本土男装？
资料显示，中国服装市场2018年销量总数达2.077万亿元，同比增长率达7.8%，是2014年以来同比增长率最高的一年。
从行业格局看，国产男装品牌行业内地位稳定，竞争优势明显，龙头品牌市场占有率较高，行业集中度持续提升。据Euromonitor数据，国产男装品牌海澜之家、罗蒙、雅戈尔、七匹狼国内市场占有率分别为4.7%、1.1%、1%以及0.8%。2013年以来，海澜之家、adidas、Uniqlo市场占有率逐步提高。
数据来源：EuromonitorInternational，中商产业研究院整理
所以综合来看，国内男装市场排名最靠前的品牌是海澜之家、杰克琼斯、阿迪达斯、耐克和优衣库。从品类属性看，男性们最常购买的是休闲和运动款式，其中最令人印象深刻的单品就是条纹体恤和polo衫。
男装趋势：设计和视觉走向年轻化
“一年逛两次海澜之家”配合魔性舞蹈，已经成了海澜之家的经典记忆。海澜之家作为国民男装第一品牌，2019年线下门店总数7254家，覆盖80%以上的县、市，覆盖线上主流消费平台，并进一步拓展东南亚海外市场。今年，海澜之家提出“聚焦主品牌”战略，强化品牌运营管理和线上新零售的布局。
在产品设计上，海澜之家追求适度时尚，简约百搭和日常商务休闲穿着风格为主。品牌视觉上，通过较为年轻的代言人林更新和年轻的模特形象，提升品牌的时尚感。近年，海澜之家也玩起了联名，近期官网主推的是李小龙合作系列。
对比之下，优衣库的产品设计更为日常，以日系的简约舒适为风格基调，不分年龄，百搭易搭。不少时尚博主拿优衣库的单品去做时髦搭配，但对于不太有时尚sense的人来说，穿着优衣库只能是一个最基本款的选择。
另一个男装品牌——杰克琼斯则在时髦和年轻化上走得更远，融入了更多国潮元素和力量感，近期发布王者荣耀IP联名以及陈冠希clotteebyclot联名T恤。宣称来自丹麦的杰克琼斯，希望更多赶上这波年轻消费浪潮，靠拢新生代消费群。
商业洞察：男装生意难做么？
过去一直有观点认为“男人的时尚生意难做”，一个包包用好几年，一件衣服不穿烂了不换。（20岁上下的时髦精致boy除外。）但男人们说到底也得添置服装，这个市场可以认为相对平稳、有容量、有增量的市场。
商业的机会在于细分，而这个世界不可能所有男人都追求街头潮流，大部分传统男性对服装的要求是偏向于实用主义和基础风格。这也就是海澜之家所洞察到的“一年逛两次海澜之家“就够了，而不像女装，普遍已经将款式更新频率提升到至少每季度甚至每个月都要输出新鲜东西。
资本对海澜之家这样的国民男装品牌也伸出橄榄枝。2018年初，腾讯近25亿元入股海澜之家，持股5.31%，同时，双方拟共同设立100亿元产业投资基金。
男装这个市场，也许对新进品牌来说会有难度，但对于这些建立起了品牌和零售资源生态的公司来说，依然是大有可为。
