近期在全国各省市电视台播出的名为《恐惧斗室》的最新Nike篮球鞋广告片，因为涉嫌侮辱“中国形象”，被国家广播电影电视总局紧急叫停。
来自国家广电总局网站的消息称，2004年12月3日，国家广电总局向各省、自治区、直辖市广播影视局（厅）及中央电视台发出《关于立即停止播放“恐惧斗室”广告片的通知》。
《通知》指出，近来，一个名为“恐惧斗室”的耐克篮球鞋广告片，在广大观众中引起强烈不满。经审看，该广告违反了《广播电视广告播放管理暂行办法》相关规定，因此请速通知所辖各级播出机构立即停播此广告。同时，要健全广告内容审查制度，坚决杜绝一切不良广告地播放。
记者采访了央视广告部主任郭振玺。他表示，央视不会播放有问题的广告。对广电总局的通知，央视将不折不扣地执行。
据了解，《恐惧斗室》篮球鞋广告片讲的是：一位篮球运动员（美国NBA巨星——勒布朗·詹姆斯）进入一个五层高的建筑，在每层的恐惧斗室(分别名为“夸张的宣传”、“诱惑”、“嫉妒”、“自满”和“自我怀疑”）中，对手包括武者、美女、金钱、两条盘龙等，詹姆斯逐一挑战这些对手，直至取得最后的胜利。
观众 看后心里很不舒服
据介绍，广告有三个场景涉嫌有“侮辱中国”的形象。第一：詹姆斯与身穿长袍中国人模样的老者“争斗”，詹姆斯将老者击倒。第二：身穿中国服装的妇女（与敦煌壁画中的飞天造型极其相似）暧昧地向詹姆斯展开双臂。随着詹姆斯扣碎篮板，“飞天形象”随之粉碎。第三：篮板旁出现了两条中国龙的形象，二龙吐出烟雾和阻碍詹姆斯的妖怪。
许多观众看过这则广告片后，感到心里很不舒服。市民侯先生说：“看到出现的中国人都被击败了，还有中国的图腾龙的形象，我觉得有损中国人形象，说明中国人无能……广告中把飞天形象和美元放在一起，玷污了中国文化，甚至是侮辱了中国人。”
据了解，“恐惧斗室”广告目前正在亚洲地区热播，但也在亚洲各民族间引起了轩然大波。新加坡当地的华裔联名向政府请愿，要求对耐克的这则广告进行“严打”。
耐克 鼓励青年勇往直前
对此，耐克公司近日发表声明称，“恐惧斗室”宣扬了一种积极的人生态度。耐克希望借此鼓励年轻人直面恐惧，勇往直前，广告运用的各种元素是一种比喻形式。
声明还说，耐克在中国投放广告前是经过慎重考虑的。公司认为可借助詹姆斯的偶像力量来激励中国青少年不断进取、战胜自我。
辽宁社会科学院李志国助理研究员表示，广告中出现的中国人形象，不能说是故意的行为，也许是想更贴近中国受众。但广告中略带些文化歧视。这则广告通过美国文化表现主题，并战胜了中国“文化”，年轻人很容易被战胜过程所吸引，并逐渐接受。
专家 广告不能忽略文化
北京工商大学传播与艺术学院副院长张翔说：“龙是中国的图腾，在一定意义上是中华民族的象征。广告一旦忽略了与文化的联系，就会使受众感到不舒服甚至产生厌恶。”
中国社会科学院近代史研究所研究员雷颐认为，广告公司无论在哪个国家，目的就是最好地推销产品。所以广告公司应对所在国家的文化、民众心理有深刻了解。
他进一步分析：国内民众之所以对此类广告的表现形式特别敏感，恐怕是与中国近代史所遭遇的屈辱分不开的。“一个民族的心理创伤的治疗是需要很长时间的。”
群众 支持禁播此类广告
兰州大学中国历史文化研究所汪受宽教授在得知此事后，表示禁播势在必行，而且耐克公司应该就此事向国人道歉。汪受宽说：“飞天形象是中国佛教艺术形象，尤其是甘肃敦煌飞天更是在全世界影响广泛，它是中国民族文化的代表之一。不容在广告中肆意歪曲飞天的形象。”
在得知耐克广告禁播的消息后，很多人都表示这类有辱国人的广告不该播出，现在禁播是应该的。
一位从事广告审查工作的李先生称：“审查广告的角度与标准可能是多种多样的，但是，有一个标准是共同的，那就是民族自尊心。当然，由于广告的艺术处理可能使审查时不一定能及时发现问题，这可以理解。但是，如果已经发现了问题，而以什么不违反广告法而拒绝停播，眼睛只盯住广告费和本单位的经济利益，而不顾民族自尊心和民族的整体利益，那就犯下了不可饶恕的错误。因为，民族自尊心是靠一个民族的每个人来自觉维护的，就如同看到有人侮辱国旗，该国的每个人都会愤怒一样。国家广电总局的决定是明智的，会得到全国人民的赞同。”
