因为在浩瀚的宇宙中，在地球村60亿茫茫的人海
中，我们有缘识，并在振奋中华民族精神，塑造中国名牌形象的伟大事业中找到
共同语言。
慧元始终认为品牌代表国家形象，名牌之争更是民族工业的命运之争，当年我
们的父兄面对外侮武装侵略，用血肉筑起中华民族的长城，赢得民族解放和新中
国成立；今天在这场没有硝烟的世界商战中，决定胜负的武器已不再是飞机大
炮，而是文化、知识、品牌与形象；衡量一个国家的综合国力可以从它拥有多少
世界级名牌看出，遗憾的是我们是排名世界贸易前十名的外贸巨人，却是名牌的
侏儒，令每个炎黄子孙汗颜。
1993年6月，我们一群有理想、有抱负、有专业能力的智者在北京召开
了"首届中国企业形象战略研讨会"，而被新闻界称为"拉开中国形象革命的序幕"，
这次会议发起组织了中国企业形象策划设计委员会，1996年经国家批准正式
注册备案，这标志着企业形象战略作为新兴学科和行业在我国的诞生。
在本组织的旗帜下，聚合了一批既是学者型企业家又是企业家型学者的中国
第一代实战型CI战略的开拓者，几年来已成功地为中国半数以上著名企业导入
形象战略，提升了品牌形象和竞争力，使这些企业在激烈的市场竞争中脱颍而
出，成为佼佼者,今天我们又和本土企业一起迎接新经济的挑战。
在新的世纪开端，以网络经济和基因工程为主要特征的新经济已成为全球经
济发展的新动力;网络经济正改变着人类的生活方式、生产方式、思维方式。对
中国来说，把握时机，赶上网络经济的时代列车，提升国家与企业竞争力，缩短
与发达国家差距，关乎企业存亡、国家兴衰，已成为全国上下关注的焦点。
随着中国加入WTO，加快融入全球经济一体化进程，我国经济和乳品企业
正处在"重新洗牌，重新发牌"的大重组的时代，观念重组、产业重组、资产重
组，与此同时中国乳品业也面临全面重组，最重要的是我们的观念、知识结构和
服务能力的全面重组与提升。
诸如,工业时代进行扩张，离不开物质投入的高成本，而信息时代从迂回经
济转变为直接经济，企业扩张，依靠的知识和信息，却是低消耗的，生产和流通
与市场和消费者的无缝对接，这对传统的企业发展战略策划和营销策划提出挑
战。
诸如,工业时代是从企业规模、人员数量、企业效益衡量企业实力，而信息
时代是以小博大，无形胜有形的时代，实体经济与虚拟经济、电子商务的结合，
对传统企业管理、资本运营战略提出挑战。
诸如,工业时代原子品牌的形成依靠对信息的垄断和独占，品牌的传播越传
播越衰减，企业营销的主战场在商业流通环节；网络时代数字品牌形成靠开放和
共享，品牌越传播越大；营销主要靠B2B、B2C电子商务与配送体系结合，
物流、资金流、信息流的完善，这对传统CI策划、营销广告策划提出挑战。
诸如,工业时代是大批量、规格化生产，而网络时代是按顾客个性化需求，
对消费者提供一对一生产和服务，这对顾客满意度服务提出全新挑战。
诸如,工业时代企业产品的知名度、美誉度、忠诚度等品牌评价体系主要是
从市场占有率来衡量；而网落经济时代是注意力经济时代，其品牌评价体系还要
加上"市值"和网站注册用户数、访问数、页面浏览率、到达率等新指标，这对传
统品牌策划提出新课题。
诸如,工业时代企业管理是"金字塔"型的纵向管理，企业的资产是有形资产
大于无形资产，员工是企业的雇员；而网络经济时代是扁平式的横向管理，企业
的资产大部分都装在员工的头脑里，员工是企业的股东，这对企业文化、行为规
范和人力资源管理提出新课题等，不一一叙述。
"沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春"。改革开放30年来，中国的乳品
业同企业一起成长，追赶发达国家二三百年工业文明的脚步，今天又一起迎接W
TO 与网络经济的挑战与机遇。在这物竞天择的时代，一些企业会被淘汰，但中
国年轻乳品行业一定会和共和国一起进步，引起全世界的瞩目。
在中华民族千载难逢的历史发展机遇面前，在这物竞天择的竞争力时代，我
们选择了塑造慧元世界名牌这一神圣的、赋予挑战性的、不断超越自我的事业，我们
的信念是：与时代和企业一同进步，为别人策划首先要策划好自己，为企业塑造
形象，自己首先要有形象。我们愿用老子的话自勉之："知人者智，自知之者
明；胜人者力，自胜者强"。
慧元更愿与社会各界联合起来共同探索中国品牌
