门头的店名和营业执照注册的名称不相符，违法吗？

首先你营业执照的经营范围要与实际经营相符，相关许可证与执照相符。连锁公司与你签订了商标许可合同或加盟协议，你门头按照协议做应当是合法有效的。你使用和宣传的是别人的服务商标。

照理谁的执照谁对经营行为负责。所以如果经营不善发生亏损，那领执照的人是要负责的，自己承担损失。这是连锁公司缺少资金又想迅速扩大规模自己降低风险的一种做法。

如果真是公司自营，公司就该自己去办分动构的执照，然后聘用员工经营管理，这是一种正常的负责任的做法。这样名称和门头都可以统一，没任何问题。