针对你的问题，为你总结新零售重新定义品牌的原因，主要是以下三点：
新零售环境下，企业的品牌要重新梳理，传统的玩法已经落伍；
零售行业内，竞争对手逐渐增多，跨界竞争激烈；
消费场景更细分，不但卖产品，更重要的是情怀。
基于以上原因，需要重新品牌。
另外，品牌应该如何重新定位呢，盖雅工场认为：
搞清用户细分。把用户重新梳理和细分，精准地找到适合他的产品；
搞清竞争对手的优势。找到与竞争对手的差异性，体现消费者的利益，只有消费者很感兴趣的，才能较容易的进驻消费者的心智；
搞清楚消费场景。作为一个品牌，作为一个“新零售”公司，无论你是什么样外在的逻辑表达，在本质上来讲还是服务顾客的，所以顾客体验消费场景就变得尤为重要。
综上所述，新零售下，传统品牌转型升级，需要我们更好的利用互联网技术、方法和手段，更好地洞察消费者需求和变化，用合适的产品和内容更高效的连接、服务消费者。
