松下National将从中国市场消失日本家用电器厂商松下电器产业株式会社昨天正式对外承认，该公司将在海外市场放弃使用其创始品牌National，并将Panasonic作为其全球统一品牌。松下称，Panasonic品牌自1961年面向北美洲使用以来，品牌价值在国内和海外得到了很大的提高，此番将Panasonic定位为全球性的品牌旨在提高全球市场竞争力和品牌价值，松下电器表示，目前在中国、东南亚以及中东等地区使用的National品牌，从今年下半年登场的新产品开始变换为Panasonic品牌，至2003年度全部完成其品牌转换。松下电器同时表示，由于在日本国内，使用National和Panasonic两种商标的松下产品各占半壁江山，因此松下决定在日本国内将继续使用National商标。业内人士认为，松下做出此决定，和其在刚刚过去的2002财年表现不佳有一定关系。这位人士认为，松下此举不仅是为了压缩其经营成本，提高其品牌价值和品牌竞争力，同时也是为了强化其品牌知名度，防止发生混乱。National商标是松下创始人松下幸之助于1925年创立的品牌，也是松下的创始品牌。20世纪60年代以后，松下向海外出口的产品中，白色家电统一采用Na-tional，而黑色家电则采用Panasonic的新品牌。目前，在中国市场销售使用National商标的有松下·万宝(广州)电熨斗有限公司，而其在国际市场则是通过松下电器产业株式会社的组织进行的。据介绍，松下在中国等地区使用National品牌的产品主要是洗衣机、冰箱、空调、微波炉、电饭煲等传统的白电产品和小家电。(植万禄)
