为什么说2016年是旅游ip元年

2022-03-27 旅游 87阅读
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2016年是“十三五”的开局之年,是“515战略”的发力年,也是中国旅游业的变革年。5月,由中国政府和联合国世界旅游组织共同主办、国家旅游局承办的首届世界旅游发展大会将在北京举行。这将是一场全球化、大战略、高规格的历史性盛会,也将是世界旅游业重量级的大事件,对旅游从业者来说,也应该以此次大会为契机,好好总结和回顾,整装待发,谋求新的发展。
“世界那么大,我想去看看。”这句话正在成为新时代旅游人群的宣言,这也预示着旅游新时代的到来。十多年来,中国旅游产业发展速度惊人,市场需求日趋庞大,人们的旅游观念也随之升级换代。如今的旅游早已不仅仅是提升生活品质的附属品,而成了一种刚需。正因如此,传统的团队旅游方式早已不能满足游客日益增长的多样化、个性化需求,自由行应运而生。当旅游市场步入散客时代,自助游、甚至自在游才是游客们最津津乐道的方式和目标。梁朝伟“打个飞的喂鸽子”的小资范儿不再只是调侃,而成为人们向往和追求的新旅游方式;一趟豪华惬意的头等舱航班、一家别具风情的格调酒店、一次优雅绝伦的英式下午茶、一顿本地味十足的饕餮晚餐,甚至一个有鸽子和许愿池的广场就可以构成一次新的无景点式旅游。

曾经,旅游只是遥不可及的奢侈品;而今,旅游已经成了常态化的生活选项,成了不可或缺的休闲必需品。曾经,旅游只是跟着团队走马观花,点到即止;而今,单一景点的边界正通过“全域旅游”的理念逐步被打破,旅游正在广度、深度、自由度、体验度等多维度发展。

21世纪初起,散客比例迅速增长,自由行、自驾游、亲子游、主题游、定制游……个性化旅游时代已然开启。吃、住、行、游、娱、购的组合越来越丰富多元,“旅游+”的多层次体系不断完善,旅游要素的内涵外延不断拓展。旅游社群经济已经快速形成,游客不再满足于基本需求,旅游变成了一群人出去“作”;不满足于导游只是介绍景点,他们需要导游带领他们拍照摆pose、带他们疯;不满足于住宿只是三四星级,需要特色;不满足于吃盒饭,需要当地美食;不满足订购只是人与机器的对话,需要人与人面对面的温度。

为什么会这样?如果用1个词来形容未来的旅游发展趋势和旅游最核心追求,那就是IP(IntellectualProperty)。什么是IP呢?所谓IP,直译过来就是知识产权,它是一种无形的财产权,也称智力成果权。通俗地讲,知识产权是关于人类在社会实践中创造的智力劳动成果的专有权利。也正因如此,IP代表着个性和稀缺性,它体现商品的核心价值,能够化解同质化的价格战。

IP与旅游结合,在国际上已有先行者。比如熊本熊红遍亚洲,就是通过动漫IP+虚拟明星+旅游的结合打造区域知名度,2年内给当地带来1200亿日元的经济效益。迪士尼也是通过电影、动画片等超强IP传播与旅游乐园、吉祥物的结合,支撑产业化运作,取得巨大成功的。

目前,我国旅游行业仅仅处在通过IP营销阶段,处于最开始的状态。未来IP一定会逐渐深入到产品、服务,甚至旅游的每一个环节,包括导游、景区、酒店、商店购物、餐饮等等。

首届世界旅游发展大会选择在北京举办,本身就是对中国旅游产业发展的肯定和信任。当前,中国国内旅游、出境旅游人次和国内旅游消费、境外旅游消费均已成为世界第一,是世界旅游发展的重要发动机。与此同时,大会在北京的举办,必将为中国旅游业的发展带来更多的机遇,与世界各国分享交流全球旅游发展经验,促进国际旅游合作,探讨未来旅游的发展模式。

景域集团也将珍惜这一平台,取长补短、寻找机遇。当前,景域已将IP打造纳入了发展战略之中。十几年来,景域已初步形成了以旅游规划、品牌营销、电子商务、景区运营管理、自有品牌投资及帐篷客酒店等为核心的旅游O2O一站式服务生态圈格局。2016年是景域的IP年,将强化旗下三大类IP品牌:渠道IP品牌,驴妈妈;服务IP品牌,奇创营销、景域旅发;自创IP品牌,帐篷客等。

2016年将是旅游IP元年,得IP者得天下。未来,景域集团的视野将进一步延伸到快乐产业和幸福产业当中,全方位对接IP,创造新的IP,唤醒沉睡中的资源,为游客源源不断地输送幸福感。在世界旅游发展大会的春风之下,景域愿与旅游业界携手,在中国供给侧结构性改革的大浪潮中更好地输出智慧和能量,共同打造出中国旅游的强大IP。
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