广义上，品牌标志，又称品牌LOGO,是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分——包括符号、图案或明显的色彩或字体等等。
我们认为LOGO自身能够创造出品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌体现的质量与顾客的品牌忠诚度。
虽然LOGO 设计包含的要素有很多，但是设计形式还是以简洁为主，传达概念同样也要简洁，只有简洁的符号和清晰的概念才能有效传播，原因在下面：
1、简洁才容易深入人心
品牌传播的首要任务就是产生认知，也就是让人记住。品牌logo是品牌一个符号，传达的信息一定明确、简单和实用。一个铁锤，如果加入太多信息如电动、照明、折叠……这些非核心功能信息时，在传播时，客户接收的核心点会被弱化，在大家印象中就会变得模拟两可，就会有时候让我们忘了它是一个锤子。简洁的品牌LOGO会让我们有很强的记忆点，一个标志LOGO就一个核心信息，能让我们很好的记住，既然咱们是做蔬果鲜的，那么我们的LOGO设计也可以从这点出发考虑，凸显简介明了，好记才是王道。
2、生活快节奏选择需简化
现代社会生活越来越便利，但是我们却变得越来越忙。对于服务和商品，我们不会花太多心思去思考和选择。品牌就是在简化我们的选择。它精准我们的需求，快速传递诱导信息，干净利落的品牌设计为我们的选择指引清晰方向。
3、方便应用
品牌传播有多种渠道，网络、印刷、实物、雕刻、发光字招牌等，LOGO的使用必须要考虑在各种渠道和媒介上的效果。品牌LOGO复杂的渐变色在制作招牌和许多媒介上表现不出来，且容易产生色彩偏差。太多细节的LOGO缩小可能乱成一团，给制作造成许多不便，也无法识别。对于只想做一个淘宝网店的创业者来说，可能不需要考虑这么长远，而对于一个有一定规模的企业，如果品牌标志LOGO太复杂，会给应用造成很多麻烦。
4、简洁才有包容度
越来越多的集团公司选择中文字或英文字母来直接设计品牌LOGO。因为大公司业务领域广,用比较具体的图像去表现LOGO，容易局限他们的业务发展，感觉与新业务不符。
简洁的标志LOGO更有包容度，不会有明显的行业属性，让做手机的卖房，搞金融的做养生，送快递的做网购，企业品牌形象也不突兀。
品牌LOGO设计的简洁不是简单。简洁是去掉冗杂信息，深化品牌核心，而不是没有理由“少”，非常空洞的“简”。且品牌的行业、性质和发展阶段不同，简洁不能一概而论。
