标题是写在正文之前，导语是写在正文开头。
一. 标题：就是消息正文之前的题目，一般能概括消息的主要事实，有时还有引标、副标。
(1） 引人注意的标题既可以标明论题的对象和范围，也可以直接提出评论的观点和主旨；总的要求是生动活泼、言简意赅，使标题成为引人耳目的招牌。
(2） 标题可以使用多种修辞手法或句式，只要能吸引受众、揭示评论的思想内容，就是好的评论标题。标题的写作原则追求有个性、有创新，这样的评论标题才更具魅力。
二. 导语：一般是开头的第一段和第一句话，扼要地揭示文章的核心内容。
(1） 富有悬念的导语，即开头部分、引论部分。导语的设计应始终以受众为着眼点，总的要求是：要把最能吸引受众兴趣、最能引起受众关注的事实、观点或问题放在前面。
(2） 导语一般表现有三种方式：
1. 开门见山，提出论题。
2. 开宗明义，表明观点。
3. 新闻事件，引出论题。以新闻事件为由头，简要叙述该事件的经过或特点，引出下文。
