如何处理好广告经济效益和社会效益的关系

2020-06-14 社会 295阅读
企业最首要的是经济效益,有了经济效益,才会有社会效益。反过来说,有了社会效益,可以更好地产生经济效益。随后就形成了良性循环,但经济效益是基础。
比如,一家企业通过生产电风扇,赚了钱。然后又开发生产了空调,又赚了更多的钱。在这个过程中,企业赚了钱,也促进了社会进步,使社会都知道了这家企业。随着知名度的提高,吸引了更多人才,开发更多的使社会进步的产品,最终成了业界的领头羊。
如果没有经济效益,就不会有社会效益,或者说,即便有社会效益也不可能长久持续。
比如,有家企业做慈善(这个只是举例,并不能说明做慈善是没有前途的),它赚的钱不够它支出用来做慈善的。虽然有好的社会效益,但时间一长,必须无法继续支持。
但是要追求经济效益,就不能不考虑各种风险,市场风险、决策风险、品质风险,等等。这些风险如果解决或有效运用的话,是会增加经济效益的。比如市场定位准确,可以提高市场占有率;决策准确,可以占领先机;通过改进技术、工艺、原材料升级,来提高品质,可以提高品牌形象,对于广告的经济效益。
第一,我认为,广告可以给商业带来很好的发展和快餐式的成功,但是任何企业都不应该太过于依赖广告的作用。也就是说,广告对于企业来说,成功是“易守难攻”的。
第二,认清广告对消费者心理的影响,从而正确的使用广告,促进商业的发展。
第三,任何一个企业进行广告的时候,只有抓住顾客的心智资源才能在顾客的心里占据位置,从而在市场上占据一席之地。
总而言之,一个企业要想获得成功,必须要正确处理广告和商业的关系。既不能太过于依赖广告的作用,也要考虑到消费者的心理,更要创建属于自己的心智资源,只有这样才能让广告对企业的发展起到良好的作用。
而且有一种风险对于企业来说,是只有投入不会产出的,但对企业的员工来说,却是必不可少的,这就是安全生产。因为没有安全生产,会使损失更大;有了安全生产,可以减少损失。
由于安全生产不能仅仅只是停留在口号,它需要投入,如,购买各种防护用品、防护设施、安全性能更高的设备、技术、工艺,并且要请专业的维保公司来定期维护保养这些设备设施,给员工定期体检、购买保险,等等。如果不投入这些资金,一旦发生安全生产事故,会损失更多的设备设施;造成人员的伤亡要支付大笔赔偿金。即便没有造成重大财产损失、没有人员伤亡,也可能因为设备设施的不稳定,需要花更多的钱去维修、更换。
一旦企业发生安全事故,或经常发生安全事故,就会给人不安全感,造成社会效益下降,人才会流失,会进一步影响经济效益。
声明:你问我答网所有作品(图文、音视频)均由用户自行上传分享,仅供网友学习交流。若您的权利被侵害,请联系fangmu6661024@163.com