淘宝卖家参加双十一活动不需要交直通车或钻展费，投放直通车和钻展是卖家自愿的行为，不存在强制性要求。但是为了当天双十一会场店铺或者商品有机会陈列或者更好的排名，商家一般都会大力投入直通车和钻展等的广告投放。
每年双十一前平台都会给出商家双十一活动报名要求及规则，对店铺、商品、发货等方面有综合要求，下面以2016年淘宝双十一招商要求距离说明：
1.符合《淘宝网营销规则》;
2.报名商家的店铺创建时间为90天及以上;
3.报名商家的店铺信用等级为“三心及以上”;
4.店铺内非虚拟交易笔数占比达90%及以上，虚拟类目(如：生活服务、教育、房产、卡券类等)除外;
5.近半年店铺非虚拟交易的DSR评分三项指标分别不得低于4.6(开店不足半年的自开店之日起算);
6.店铺在线商品量≥10件;
7.报名活动的商品必须符合该类目的店铺主营率≥80%;
8.本年度因严重违规(B类)被处罚的卖家，禁止参加活动;
9.本年度因出售假冒商品(C类)被处罚的卖家，禁止参加活动;
