为什么农夫山泉的瓶包装上写的是"饮用天然水"而不是"天然饮用水"?

中国包装水行业主要分四大类：天然矿泉水、纯净水、天然水和新兴的矿物质水，面对巨大的消费市场，他们之间的竞争从未停息，而且愈演愈烈。 从公开资料来看，包装水业内反对矿物质水的业内企业，主要是农夫山泉。农夫山泉主打饮用天然水，自称取自浙江千岛湖，与矿物质水显然是竞争关系。不过，农夫山泉一再反对矿物质水在业内是出了名的。据业内专家介绍，在国家审定矿物质水的时候，农夫山泉作为代表投了反对票，但也是唯一的反对票，因此没能阻止《饮料通则》对矿物质水的承认。 据记者了解，从去年3月1日开始，农夫山泉已先后3次向国家质检总局提交反对意见，但均未获得采纳。 在历史上，农夫山泉素以擅长水战著称。从2000年开始，农夫山泉拉开了“水种之争”的序幕，矛头直指娃哈哈、乐百氏等纯净水，并宣称山泉水才是最好的饮用水。通过一系列的“口水战”以及营销策划，农夫山泉在行业中脱颖而出，进入中国饮用水的前三甲。 过去两年，农夫山泉又拉开了“pH”值之战，以pH值低为由，继续炮轰同行，反衬其弱碱性的山泉水水源。 有业内人士分析，水种之争其实透露出的是行业竞争的激烈，需要通过另类的宣传模式达到营销的效果。 纯净水和矿物质水如娃哈哈、康师傅、怡宝等，都在城市的周边建厂，大大缩短了物流成本；而农夫山泉由于水源离大城市远，物流成本高，所以主要的宣传口径为天然，突出其产品的差异化，才能从众多品牌中脱颖而出。 从目前中国包装饮用水的市场来看，2000年前市场上主要是以纯净水、天然水和天然矿泉水3种为主，2002年以后，矿物质水异军突起，由此形成矿物质水、纯净水和天然水三足鼎立之势。而以康师傅矿物质水为代表产品，占市场份额的25%左右，但当康师傅矿物质水遭到“六重门”之后，市场份额急剧下降，目前不足22%。显然市场份额被其他包装水的品牌所分割。 事实上，记者调查至此，有关矿物质水遭遇的“六重门”已经没有了悬念。在一系列采访调查过程中，不难发现包装水行业所有企业的艰难处境与巨大压力。与传统行业相比，中国包装水行业并不成熟，与迅速增长的市场需求相比，其发育成长却又显得如此畸形与滞后。正如一位不愿透露姓名的业内资深人士所言，中国乳业前车可鉴，作为市场一分子，正在成长发育中的中国包装水市场是经不起折腾的。在安全、保证质量的前提下，任何附加了商业利益的争执都是幼稚与轻率的，我们所希望的，是这个市场的健康发展，而不是制造另一个乳业悲剧。 此外，如前文所述，今年两会期间全国人大代表、吉林森工集团董事长柏广新曾向全国人大常委会提交了《关于禁止饮用水中添加食品添加剂的建议》的议案。虽然这成为一些媒体攻击矿物质水的利器，但记者同时也了解到，柏广新董事长本身也在参与天然矿泉水行业，利益相关人的身份让很多人对其议案的初衷打上问号。 矿物质水的生存之道 事实上，撇开那些似是而非的论争，一个核心的问题浮出水面，那就是作为一个包装水品类，矿物质水是否安全？关于矿物质水的安全，有两个核心问题，一个是矿物质添加剂是否安全，另一个是pH值偏低是否有损健康。 康师傅矿物质水所倡导的“多一点，生活更健康”，恰成为被指责添加剂的关键所在。 接受记者采访的专家和业内人士普遍认为，作为包装水的一个品类，矿物质水有其合理存在的现实意义。 简而言之，纯净水加矿物质就成为是我们常见的矿物质水。 在矿泉水成本高昂以及资源不足的现实条件下，人口众多的中国出现矿物质水这个品类可谓是一件填补夹层需求的事情——有许多人既不满意纯净水的无营养又无力长期消费价格高昂的矿泉水。 正是基于这样的市场嗅觉，作为矿物质水品类的推导者，康师傅几年来先后投资十多亿美元之巨来大力挺进这个细分领域。不可否认的是，康师傅在这个细分市场里获得了巨大的商业成功，占据了诱人的市场份额。 康师傅研发总监杨乾辉对记者介绍说，它们所生产的矿物质水所添加的氯化钾和硫酸镁成分，分别是参照国内的食品添加剂标准和食品营养强化剂标准进行添加的，并不存在违法或安全上的问题。康师傅认为，纯净水中适当添加矿物质，不仅可以弥补纯净水中矿物质的丢失，还可以增加人体对几种矿物质的摄入量，适合我国居民需要。 杨乾辉进一步说，水在通过反渗透净化后(即以纯净水为载体)，以合适的方式，将合乎人群普遍需要的矿物质和微量元素添加到水中，制成矿物质饮用水。在改善饮用水水质，提高饮水安全卫生指标的基础上，增加了水的营养成分。水中离子状态的矿物质易于人体吸收，而且矿物质与水混合均匀，矿物质之间亦不会出现相互反应。