苹果手机2018年发布了iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR这三款手机。2018年9月12日早上10点，苹果公司首席执行官库克站在了位于美国加州硅谷的苹果公司总部乔布斯剧院的舞台上举行了苹果新品发布会。
三款起售价分别为999美元、1099美元和799美元。其中iPhone XS Max成为了苹果史上显示屏最大，售价最贵的一款手机。
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三款手机都是全面屏设计，配有Face ID面部识别功能，彻底取消了home键和3.5mm的耳机孔。在性能上具有更高速的处理能力、更强的电池续航能力，更好的相机性能和防水性。依旧搭载了迄今为止最坚固耐用的玻璃面板以及手术级的不锈钢边框。而且为了打造全新的金色和深空灰色，苹果还采用了全新的物理气相沉积 (PVD) 着色工艺，
新手机还将拥有eSIM技术，值得注意的是，区别于美版一个实体卡一个eSIM卡的设计，苹果为了照顾中国市场，中国版的手机特别采用了两个实体卡槽的设计，满足了中国顾客双卡双待的需求。
