快乐迪量贩式KTV全年广告计划大纲 广告的投放应该遵循时间效应，不同的时间段就要采取不同的广告策略，尤其在我国，一年之中各种节日名目繁多，每个节日都有其特定的历史背景，都形成了一套固定的节日文化，再加上希奇古怪的洋节，这一年似乎人们光顾着过节了。不过这可乐坏了商家，都想趁某个节大挣一比，一个个都将矛头指向了节日市场，尤其是娱乐行业，节日应该是人们放松与团聚的时候，恰恰正是娱乐行业最上座最赚钱的时候。 目前人们的消费趋势又一次放生了大转变，从过去感性的跟随潮流，到后来理性的慎重选择，转变至今天个性化的消费方式，这一点从人们身上穿的衣服就不难看出。过去只要市面上一有什么款式不错的新衣服出现，大家便一拥而上。咋一看，先别管真的假的，满大街清一色的“娇衫”“貂皮”“皮西服”。可如今，就算是在服装同质化非常高的冬天，也很难同时看到几个人穿同一款式的服装，夏天更是“千奇百怪”“各领风骚”了。这正说明了人们的消费观念正在向个性化的感性消费过度。 另外，从广告计划的整体性来看，建议将一年分成三个阶段进行广告计划的制订，既10月—1月，2月—5月，6月—9月。这样一来可以充分的结合市场的可变性来调整快乐迪的广告策略。 第一阶段：品牌建立。 第二阶段：经营扩张。 第三阶段：维护自身利益，做好行业竞争并积极开发新项目或 新方式。 整体策略上，建议快乐迪应在第一阶段迅速树立哈市量贩式KTV娱乐场所的龙头地位，同时形成自身的特色经营，第二阶段应在消费者中间形成指名消费的品牌效应，同时随着自身地位的确立和规模的扩大快乐迪可适时考虑并购其他量贩式KTV场所。而在第三阶段快乐迪则需要巩固自身的行业地位同时作好与其他一同发展起来的量贩式KTV娱乐场所的竞争，同时我们认为，快乐迪届时还应该考虑开发其它娱乐项目或是娱乐方式。 鉴于以上分析，我们建议快乐迪按照时间效应并以节日为主攻点进行穿插，来制定全年的广告计划，并草拟一份《快乐迪量贩式KTV全年广告计划大纲》如下： 广告路线：以节假日为主要目标，形成广告战略，追求时间线多点 营业额最大化。 策略纲要： 1、 详细列举一年之内各种中外节假日及其来源、背景和 文化含义。 2、 按照人们对节假日的重视程度及消费习惯将节假日分 为重点、次重点和非重点三类。 3、 计划出重点、次重点和非重点三类节假日的广告投放额度、投放频次以及媒体安排。 广告诉求：广告诉求就是指在广告中要说些什么，广告诉求要具有 针对性、策动性，广告诉求点及诉求方式的正确与否直 接影响到广告效果，而最终导致营业额的变化。 策略纲要： 1、 根据不同的节假日，结合节假日的特色进行相关主题广告战略。 2、 细分人群，将人群进行分类，并针对突出的人群确定相应的广告诉求点，选择诉求方式，进行广告诉求。 广告媒体选择：目前市场被广泛认可的有五大媒体，电视、报纸、广播、杂志以及户外媒体又称SP媒体。五种媒体各具特色，各有所长，各有所短，最重要的是它们的费用良莠不齐，效果也存在很大差异，所以如何制定合理的切实可行的媒体计划便成了极为重要的事情。 策略纲要： 1、 杂志广告媒体目前不适合快乐迪作为广告宣传的介质，可将其放弃，而余下的四大媒体也要分出轻重。 2、 媒体策略大多实行五W策略，形成立体式投放，以便收取最大的传播效应，但是目前最重要的还是要结合快乐迪自身的实际情况，并与市场及消费者产生互动，来制定媒体计划。 广告战略：广告战略就象战场上的指挥官，指导整个广告计划的执行方向，具有很强的时效性，对整个计划的成败起到近乎决定的作用。 策略纲要； 1、 充分了解并掌握快乐迪的自身状况，充分分析行业状况，可以考虑实行竞争对手策略。 2、 广告战略的制定要充分考虑时间上的变化，不同的要制定不同的广告战略，但还要做到整体上的连贯性。 广告效果评估及反馈：在每个广告计划实施之前，都要对此次计划的效果进行预测，但是广告质量的好与坏，广告策略的正确与否以及营业额的增与减还要市场及消费者来做最后的检验，然后通过市场反馈来修改或加强广告策略。 策略纲要： 1、 及时充分的准确的分析每一次广告投放的可行性并做出效果预测。 2、 广告行为实施之后，及时收集反馈信息并结合市场信息状况对广告计划进行适当的调整或坚持。 综合分析：通过上面的分析，结合当前量贩式KTV的行情充分考虑快乐迪的自身情况，我们建议，快乐迪应该在最短的时间内树立自己的品牌，在目前哈市量贩式KTV娱乐场所比较混乱的情况下，要想创造利润最大化，最好的方法就是使消费者形成指名消费，而形成指名消费的最好方法就是树立品牌，然后通过自身知名度与美誉度的提高逐步扩大。经营规模上的扩大可以通过收购其他量贩式KTV娱乐场所来实现，最终形成连锁，这一点从国内乃至世界上较知名的连锁经营机构便不难看出。但是我们建议快乐迪在实行并购的时候，要充分考虑两方面的问题，一是并购成本，二是升值问题。目前量贩式KTV娱乐场所正处于价值波峰，此时并购势必会增加成本，而若要日后实行并购，随着时间的推移，此行业再升值的可能性又会大打折扣。然而无论怎样，快乐迪当前应该迅速树立品牌形象，打造行业老大的地位。
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