Unilever由荷兰Margrine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司合并而成，生是翻译成“联合利华”，太狡猾了。Citibank的前身是“纽约城市银行”（City Bank of New York），其作为第一家美资银行于1902年来到中国上海，成为第一家在中国升起美国国旗的银行，名字由此而来。可口可乐1927年进入中国市场时的译名叫“蝌蝌啃蜡”。美国著名私募股权公司Blackstone Group，业界和媒体开始意译为“黑石集团”，但其正式中文注册名称为音译的“百仕通”，所以严肃的财经媒体只好改用“百仕通”，没想到2010年10月该公司宣布将注册名称从“百仕通”变更为“黑石”。Carrefour意为“十字路口”，因其前身位于巴黎郊外一个小镇的十字路口，翻译成“家乐福”加分很多。“Hummer”直译为“蜂鸟”或“蜂鸣器”，在中国被译为“悍马”。欧洲著名的IP律师行Bird & Bird中文译名叫“鸿鹄律师事务所”，翻得很雅，但我们同行都叫它“两鸟儿”。
作者：Raymond Wang
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来源：知乎
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英文品牌的中文名字，可说是一个专业领域，在咨询公司是需要独立收费的，和命名收费差不多。
大致有这么几种类型：（汽车行业命名绝对是命名之王）
1、类型一：尼玛这么好的名字怎么就让外国人用了这下再也无法超越了
奔驰、宝马、凌志（比前两个略逊色一点点）、家乐福、宜家
（1）信达雅全占了；
（2）从名称呼叫看，中英文发音相近，很好的缓解了中英文的呼叫差异；
（3）从意思看，与汽车行业有明确相关，甚至占位了某一个基本属性（奔驰之于车）；
（4）宝马用了中国人都知道的典故，提升了整体品质感；
对比一下：昌河....
2、类型二：虽然不知道什么意思但听起来好洋气好高端好高级啊；
英菲尼迪、雷克萨斯、歌诗图、巴斯夫、阿迪达斯
（1）英菲尼迪最早叫无限（类似的有本田的“讴歌”，现在改叫阿库拉），是标准的意译；意译最大的问题是：行业属性不明显，且中英文呼叫差异太大，影响传播效率；
（2）统一中英文呼叫以后，虽然没有明确的意义，但好听、好记，好传播这个三要素都做到了；
（3）大家可以注意一下音译以后用过的具体字，都属于能产生正面联想的词；
3、类型三：这公司实在太牛逼了叫什么我都记得住
通用、壳牌、丰田、雀巢、松下
（1）这类公司很多都采用意译，一般都是在行业里都非常强势的老牌企业（500强之类）；
（2）这是一种安全的做法，背后是对品牌影响力的自信（当然也和大量传播有关系）；
4、类型四：什么中英文，全世界人民都看得懂数字和英文字母；
3M、IBM、SK、110、119
（1）名称最基本的属性是呼叫，一个无法读出来的名字是失败的；
（2）绝大多数人都能没有歧义的读出数字和英文字母；
（3）保证了名称最基本的价值：呼叫和识别，其他的属性都可以通过传播来解决；
命名是很有趣的过程，还需要考虑到法律保护等问题（大家可以观察一下，很多国际品牌都选用字体LOGO）；
但名称最基本的属性一定要保持住：好听、好记，好传播。
编辑于 2012-06-01
