2003中国广告十大人物
徐百益
广告界对元勋级人物的爱称是“老爷爷”。中国广告界的老爷爷，当仁不让，
一定是徐百益。
徐百益1928年开始在《申报》联合广告社上班，1941年加入英国广告顾问协会
并自办广告公司，1956年调入新成立的上海市广告公司。
文革结束，徐百益已经70岁，可枯木逢春，比年轻人劲头更足：给中国人写
《实用广告手册》、给外国人写《中国广告简史》，还担任台湾和新加坡广告
杂志的特约撰稿人。
1997年底，中国广告协会向他颁发了“广告人终生成就奖”。
姜弘
从60年代开始从事美术宣传，到1984年就任北京广告公司总经理，姜弘的经
历，也就是新中国广告业发展的历程。
50岁这年，姜弘自创大诚广告公司，是北京市批准成立的第一家具有国内外广
告经营权的私营广告公司。1994年，大诚公司凭借出众表现，与北京市国际广
告公司共同成为全球最大的广告公司之一――日本电通广告公司的合资方。
风度翩翩、举止稳健、思路敏锐、行动果毅，这些词语常在关于姜弘的报道中
出现。
刘保孚
时任国家工商管理局广告司司长的刘保孚，是《中华人民共和国广告法》的组
织起草者。
中国广告法在某些限制性条款上比大多数国家更严格，比如不能“使用国家
级、最高级、最佳等用语”、“不能进行同类产品的比较”。
《广告法》终于令我们告别一时充斥电视屏幕的“省优、部优、国优”之类的
垃圾广告。
《广告法》也让广告公司“戴上锁链跳舞”。但不管怎么说，戴上锁链跳舞总
好过群磨乱舞。
唐忠朴
当中国广告还在蹒跚学步时，获取资讯的渠道远不如今天通畅。囊括了美国、
日本和台湾广告界的经典著作，涉及广告策划、创意、媒介、广告心理研究各
个方面的“广告现代学名著丛书”的推出，不仅对当时中国广告界的运作深有
启迪，甚至影响了一大批年轻人了解广告、爱上广告进而投身广告业。
促成这套丛书出版并亲任主编的，即是当时《国际广告》杂志社的主编唐忠
朴。
韩子定
“太阳神形象篇”1991年在中央台播出，所有人都在问：这是谁拍的。
这条制作上承前启后的广告片，就是韩子定创办的白马广告公司的成名作，它
一下子把国内电视广告制作水平提高到了新的阶段。在“白马”几乎成为中国
本土广告业的代名词的时候，韩子定的兴趣却转向化妆品、房地产等其它生
意。韩子定说：“当我满身铜臭地从生意圈回到白马，我的创意灵感非常丰
富。”
邵隆图
“今年二十、明年十八”这句先流行于上海、随后在全国家喻户晓的广告语，
就是邵隆图为白丽香皂设计悔迟的。
就连上海市许多市容改变的新鲜点子，也出自邵隆图之手，譬如开辟南京路步
行街，就是他在1995年向黄埔区政府提议的。
邵隆图所著《智慧宣言》一书的自序题为“我是怎样走上‘自虐’之路的？”
甘于自虐，挤压智慧，邵隆图代表了广告人的最高职业准则。
谭希松
黄金时段“5秒标版”的广告招标所引起的一系列沸沸扬扬的“标王”事件，
把原本稳居幕后的中央台广告部主任谭希松推到了台前。
在被指责“标王”打乱市场秩序的同时，也是在谭希松任内，中央台广告部拿
出价值3亿元以上的广告时段，使30多个贫困地区的农副产品因此得以在电视
屏幕上亮相。
张艺谋
张艺谋拍广告，虽然总带点客串性质，但却让广告圈里的资深人士感叹：原来
广告还可以这样拍。
“万宝路贺岁片”，红黄绸缎将整座嘉峪关团团裹起的磅礴气势至今无人能
及；“仔缓爱立信形象篇”，父与子、夫和妻最平实的生活片断，却深刻传达出
“沟通就是关怀”、“沟通就是爱”的真谛。
当然，也有不那么成功的作品，比如为巩俐拍的“野力干红”。
宋秩铭
地道的台湾本省人氏宋秩铭，不仅把全球代表广告人最高理想的奥美广告公司
引进台湾，更让奥美在香港和中国三大城市落地生根，兼跨公关、直销，组成
交响乐团般的奥美整合传播集团。
身为奥美大中华区董事长，宋秩铭3/4的时间都待在大陆，不遗余力地帮助大
陆广告整体水平得以提升。
余也鲁
1983年开始招生的厦门大学新闻传播系广告专业，是中国广告教育的开端。发
起人余也鲁先生，曾是斯坦福大学念前模传播学创始人宣传伯的入室弟子，当时就任
香港中文大学传播学院主任。
余也鲁为此付出的心血难以想象，收集团外资料、培训师资、联络境外专家讲
学，事事亲力亲为。
