nike是个大品牌，运动品销售额里排行老大，从受欢迎度和销量都可以看出这是一个很有商机的品牌，这么庞大的销售网络，全凭耐克自家是很难支撑的，因此也会需要很多的代理商、分销商等等。
如果不算网上渠道，耐克主要通过两种渠道销售其产品——直销和分销(或授权)。目前， 耐克在全球拥有上千家直营零售店(近一半分布在美国)。这个耐克代理商也是具不完全数字统计，耐克的分销渠道异常壮观
耐克在 170 个国家设立了17个分销中心， 其中有3个在美国本土。 耐克初进中国市场时，为了尽快抢夺市场，实行多级代理分销制度，一级经销商下设区域经销商，以此实现全球扩张。现在实施直面消费者战略，将渠道逐渐集中在大的nike代理商手中，一部分小耐克代理商因资金实力弱而自行倒闭或被收购，所以逐渐形成了大代理模式。尤其是近期耐克APP的上线，更加有助于直面消费者。
