以下是一个策划案的模板，希望对你有用，祝你成功。加油！！！
四省边区乒乓球争霸赛策划书
策划人：何良剑
一、前言
自2002年吉首大学乒乓球协会成功举办，首届吉首市乒乓球公开赛以来，2003年又再次将第三届湘西州乒乓球公开赛举办成功，随着多次成功的乒乓球大塞运作经验的积累，吉首大学乒乓球协会准备激请____________公司协办2005年四省边区乒乓球争霸赛，以进一步提高举办质量。
二、大赛概况
1、主办单位：体育局
2、承办单位： 吉首大学乒乓球协会
3、协办单位： 州教育局
4、比赛时间：2005年5月2日至5月3日
5、比赛地点：吉首市
6、参赛范围：湖南湘西州 张家界地区 怀化地区 常德地区 湖北恩施地区 贵州铜仁地区 重庆市（七个地区）
7、参赛年龄段：少儿组：5岁—12岁（不含）
青少年组：12岁—18岁（不含）
成年组：18岁—50岁（不含）
老年组：50岁以上
8、竞赛项目：少儿组：男单、女单
青少年组：男团、男单、女单
成年组：男团、男单、女单、
老年组：男单
三、信息影响力概况
（1） 针对人群：
A、 年龄—5岁至12岁（小学生）
12岁至18岁（中学生）
18岁至50岁（成年人）
50岁以上（老年人）
（涵盖有行为能力人群）
B、 性别—从体育运动受关注程度看，男性参与者多于女性参与者这一情况，本次比赛偏重于男子比赛，项目设置侧重男子项目。
（2） 本项体育运动研究
A、 乒乓球项目是我国传统优势体育项目，在广大人民群众中有深厚的基础，其方法易学、安全、被大多数中国人所喜爱，人人皆可参与（范围广 , 影响大）
B、 背景：乒坛最重要的赛事----世界乒乓球锦标赛将于今年4月底至5月初在中国上海举行，届时将在全国范围掀起乒乓热，乒乓球活动必受关注。
C、 湘西地区普及状况：
（1） 几乎每所中小学都有乒乓球台，是学生最喜爱的体育运动之一。吉首市、凤凰县乒乓球基础最好。吉首市有一乒乓球俱乐部；老年大学有乒乓球队（每天训练）；吉首大学乒乓球协会于2004年下半年成立校队； 凤凰县有乒乓球训练基地。
（2） 活动场地分布：吉首大学乒乓球馆、新体育馆、州体育中心乒乓球馆（在建）、州老年活动中心，不少企事业单位有乒乓球活动室。
四、影响力分析及建意
（1）、市场目标：
5岁——12岁：从小培养其对____的品牌意识（建意主推____品牌）
12岁——18岁：这部分人群接受时尚新潮信息能力很强，活动力十足（建意主推___品牌、_____业务、_____业务）。
18岁——50岁：这部分人有收入来源（建意力推_____品牌、______品牌、______业务，____业务______业务）
50岁以上：这部分人群收入较前者偏低，以经济，实惠为切入点（建意主推_______业务品牌）。
五、创意方向与广告策略
1、广告目的：
初期——提高知名度。
中期——增加品牌介绍。
后期——加深企业印象
2、广告策略：
（1）、策略：
A、赛前将比赛通知下发各企事业单位、机关、学校、医院等（均附_________信息）
B、 赛前电视宣传片的播出（附________信息）
C、组织“我爱乒乓”有奖征文大赛，提高文学爱好者这一群体的参与热情（注：针对小学本前主要以语文、数学为主，中学语文为主课这一现象，扩大本次大赛参与人群）
D 利用多种媒体进行宣传
（2）、传播过程：
A、地点：湘西自治州（以吉首市为主）
B、时间：3月1日至5月8日
C、方式：文件、宣传、DM杂志、电视、赛场各种宣传物。
六、广告表现：
1、电视广告之表现
特别强：
“渴望胜利，所以渴望挑战”（“中国移动”“我能！”之乒乓篇）
2、彩色DM参赛指南表现：
“创造卓越的移动生活”
“沟通无处不在……”
3、彩色塑胶参赛证：
“想战胜对手、首先要战胜自己”这一“我能”主题。
4、场赛布置：
强调：“我的地盘，听我的”；“动感地带”品牌。
5、企划意图：
表现：全球通“支持每一位客户战胜自我见证成功”
七、媒体策略：
1、时间：3月1日——5月8日
2、广告费用：十二万元人民币
A、电视广告费用。
B、彩色DM参赛指南手册费用。
C、彩色塑胶参赛证（纪念卡）费用。
D、文化衫费用。
E、各类赛场广告（彩喷广告、乒乓球档板等）
F、宣传资料费用。
3、以电视为主要媒体，彩色DM为辅，纪念卡为次。
4、电视：大赛宣传片15秒为主，5秒为辅。
5、彩色DM：双面彩印，1万份，32开，16页。
6、彩色塑胶参赛证（纪念卡）：两千张
7、文化衫：每位参赛运动队一件。
8、彩喷广告：移动3米高、2点8米宽、彩喷广告两块。
9、裁判服：主裁判每人一件红色西装，带移动标时
八、广告效果测定：
于广告刊播后，不定期进行广告效果测定：
（1）、电视广告精美度测定。
（2）、DM参赛指南投放（8千份投吉首各机关、单位及居住区、宿舍，2千份在赛场投放）测定，
（3）、纪念卡发放测定。
（4）、裁判员形象测定。
九、预算分配：
（1）、电视宣传片刊播费：4万元
（2）、DM参赛指南制作及投放：1万元
（3）、纪念卡制作：3千元
（4）、裁判员服：1万元
（5）、彩喷广告：2万元
（6）、奖品：A、乒乓赛奖品：2万元
B、“我爱乒乓”有奖征文奖品：5千元
（7）、工作人员开支：5千元
（8）、场地费：1。2万元
（9）、其他费用：5千元
湘西电视台广告部
吉首大学乒乓球协会
