IP经济是什么?为何能大行其道

2020-10-29 文化 160阅读
IP原指知识产权,是一个权利法律概念,但近两年以来,随着国内不断出现火爆的IP影视、IP游戏,国内对于IP的认识逐渐成熟,IP已成了一种国内新兴的经济模式,IP经济俨然成为了一个重要的经济载体。
IP经济也称粉丝经济,其核心是通过粉丝来进行商业变现。IP流程是一般先从火热文学作品当中挖掘出具有巨大粉丝量的IP,然后通过对文学作品改编,进入到影视游戏等领域范畴,然后粉丝产生购买继而获利。以国外较为成功的电影为例,《指环王》、《哈利波特》、《暮光之城》等系列都是在开拍之前已经是爆红作品,粉丝量巨大,因此收获高票房便容易的多。而从目前来看,电影和游戏两项是IP最多运用的模式,变现容易,收益较高。
总体上来看,IP属于文化产业,内容是其核心,当前IP在逐步泛娱乐化的进程当中,因其风险较少,易于营销,成本较低,收益较高等优势,发展如火如荼。但如何能真正玩转IP经济,把当前的火热概念逐步进化为一个成熟专业化的产业链,才是当前IP经济应重点思考的问题,而不仅仅是只关注当前经济收益。
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