市场营销战略（ marketing trategy ）是指企业在市场营销活动中，在通过对营销内外部环境客观分析研究基础上，对企业未来营销工作的总体规划与安排，是实现这样的规划所应采取的行动。
它是企业经营战略中的重要组成部分，它在企业总体战略指导下生成，又为企业总体战略的实现发挥重要作用。
制定企业营销战略，从总体上对企业的市场营销活动进行规划、指导和约束，对于现代企业来讲，具有如下重要的意义。
第一， 企业营销战略是企业生存和发展的根本保证
第二，企业营销战略使企业的市场经营活动有整体的规划和统一的安排
第三，企业营销战略提高了企业对资源利用的效率
第四，企业营销战略增强了企业活动的稳定性
第五，企业营销战略是企业参加市场竞争的有力武器
第六，企业营销战略是企业职工参与管理的重要途径
