去年，上海世博会事务协调局局长洪浩曾表示：2010年上海世博会不会刻意设计、规划、建设标志性建筑物，真正的“标志性建筑”将在建成以后由公众共同认可才能产生。
他说，在世博园区规划、设计之初，也有相当一部分专家提出要建设一座标志性建筑物，但在实践过程中，则更注重整个世博会建筑群的协调、和谐。目前的中国馆、主题馆、演艺中心等建筑都非常强调科学规划和布局，而且许多建筑不是永久性建筑，今后还要在他们周围“布点”。
非常期待上海世博会的展馆在建成后能被大家认同，其中也能产生标志性的建筑，“但这需要以后观众、市民来共同确认”。
目前媒体上正在热炒的所谓“标志建筑”是世博会中国馆。名为东方之冠。
中国馆由国家馆、省区市馆、香港馆、澳门馆、台湾馆组成。建筑外观以"东方之冠"为构思主题，表达中国文化的精神与气质。国家馆居中升起、层叠出挑，成为凝聚中国元素、象征中国精神的雕塑感造型主体--东方之冠；地区馆水平展开，以舒展的平台基座的形态映衬国家馆，成为开放、柔性、亲民、层次丰富的城市广场! 中国国家馆是世博园区内最重要的场馆项目之一，是本届世博会主办国设计建造并将永久保留的国家展馆。
