一看到这个标题,知道的人就会联想到最近出现频率较高的蓝带马爹利电视广告的画面.
非常喜欢这个广告,更惊叹广告策划人的手笔:
"只有50年代的水晶杯,才能衬出干邑的品质非凡......"(男士一对白)
"很明显,这(水晶杯)是出自30年代......" (男士二辩白)
这个时候,广告的男主角,看到坐在外面交谈的一位美女,叫了一声:
"ALEX"
紧随着ALEX的背面特写,ALEX已经坐到了男主角的旁边.
这个时候,男主角握者水晶,有点炫耀地对ALEX说:
"其实,这是20年代的水晶杯"...
"但朋友间,几十年的小小误差,又何妨?"ALEX用一种平和语气回答,并用妩媚至极的眼光看向男主角,男主角露出一幅微笑而谦逊的表情,看着水晶杯,道出蓝带马爹利的广告词:
"独具慧眼,领悟非凡"
这就是蓝带马爹利电视广告的画面.除了ALEX一句"但朋友间,几十年的小小误差,又何妨?"台词突现出她的气质非凡之外,还有一个画面同样刻入我的脑海,就是她轻盈步入房间时的背景,和那向外弯的手臂.
我想,这位广告策划与导演十分精通气质女人的特征,除了说话语调,眼神,走路姿态,还有就是臂弯了.在这个广告中,一个女人气质发挥得淋漓尽至.
用20年代的水晶杯和现代女人的气质来衬托蓝带马爹利,既烘托出蓝带马爹利所蕴藏历史文化底蕴,同时也烘托出马爹利的高贵不凡.
与其说这是广告所表达的意境,不如说,这本身就是洋酒文化的本质.
看到这段广告,我不禁想到的是中国酒广告的氛围.让我联想到中西酒文化的差异.中国酒突出的是什么?是古老的,历史悠久的,有的还具有帝王气质的酒文化,就连酒瓶的设计,也有很多设计成古色古香的.但是不管怎样渲染,始终体现不出酒的高贵,酒瓶可以是"古老"的,但酒是新的,白的,味道是勾兑出来的.其他领域中国人也是如此,现代文明比不上西方,就比历史上有多么古老.
看看众多的洋酒广告,无一不是体现着现代文明与进步,酒瓶透明而又厚实,琥珀色的酒色已经透露出它的历史文化也是深厚的.无需渲染已经体会.与中国酒比较,洋酒更显高贵.
借"但朋友间,几十年的小小误差,又何妨?"这句台词,我也说句:
"不求进步,几百年,乃至几千年的历史文化又如何?"
